抖音作為目前最具影響力的短視頻平臺，肯定很多人想要去投放抖音信息流廣告。那抖音精準營銷是要建立在穩定廣告投放的基礎上，今天卓爾數科帶大家一起來拆解一條抖音廣告計劃的完整搭建流程，有需要的朋友一定要認真看、仔細學！

1、投放方式

許多新手在投放初期都會糾結投放方式的選擇問題。控成本的投放方式適合大多數投千川的公司，因為大多數公司都希望以最低的成本實現盈利。對于放量投放，除非愿意以更高的出價接受數據流量，否則還是建議選擇控成本投放。

注意，控成本投放的投放速度要選擇盡快投放，這樣系統才可以幫助盡快找到您需要的人并形成轉換。

2、轉化目標

事實上，在巨量千川后臺是有粉絲提升的轉化目標，不列舉在于無現實用處。在巨量千川投放中，如果是單純地跑ROI，轉化目標的搭建，基本以下單轉化為基礎，其次搭配少量的點擊計劃。

針對觀看目標，系統會幫你選擇符合該類直播間偏好屬性較強的用戶，但不一定形成高轉化，評論目標同樣如此，系統探索推送的用戶可能直播間很活躍，但不一定是具備交易行為。相反點擊、下單目標探索的用戶，至少從用戶行為上，就能判定用戶對商品的興趣度，而下單目標的轉化效果更優于點擊目標。

3、拆分定向人群設置

計劃是否針對精準用戶，一般取決于目標人群的設置。用戶的基本屬性(性別、年齡、城市)由直播間的產品用戶畫像決定。所以，可以通過同行直播間用戶畫像來選擇相應的畫像基本屬性。

千川還存在一個令大多數人困惑的點就是行為興趣取向的選擇。首先來講行為定向，抖音發展到今天，算法對于人群標簽的分類，已經非常細致化，不止可以檢索到用戶的性別，甚至用戶的交易頻次、習慣、交易能力都了如指掌。所以巨量千川根據用戶交易習慣做了類目的分化。

類目的選擇有一個可遵循的原則。如果是熱門商品，選擇一個大的細分類目即可，比如服裝，這個類目原就覆蓋了大量的交易用戶。根據你選擇的用戶，系統已經有足夠的用戶規模去探索人群，廣告精準營銷就很便捷。但相反，如果是一個小眾產品，很難在子類別中找到一個分類。這種情況下可以在品類中找到類似的群體。

分類與關鍵詞的關系在于對精準用戶的重新鎖定。因此，在選擇一個類別后，算法會通過填寫特定的關鍵詞，進一步探索更準確的人群。

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免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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