大眾旅游時代，旅游已成為廣大群眾歡度春節的重要方式，今年春節旅游市場持續紅火。國家旅游局日前發布的《2018年春節假日旅游指南》顯示，全國假日國內旅游市場將達3.85億人次，預計將實現旅游收入4760億元，分別同比增長12%和12.5%。

舉家出游占主流

《指南》指出，游客選擇排名前十的熱門旅游目的地城市為：三亞、哈爾濱、杭州、廈門、張家界、北京、上海、昆明、成都和重慶。南下避寒、北上玩雪仍是廣大游客春節出行的重要動機。

舉家出游是主流。調查顯示，2018年第一季度，我國居民出游意愿為83%，其中48.9%的游客選擇在春節期間出行。從出游內容來看，研學游、海島游、游輪游、冰雪游、鄉村游等以家庭游客為服務對象的主題旅游休閑市場熱度較高。

在往年，景點觀光是出游第一動機，而今年度假休閑躍升為春節假日出游的第一動機。選擇度假、休閑排解工作壓力的游客占到有出游意愿居民的50.5%，選擇觀光、增長世面的游客占48.9%，溫泉游、養生游等康養休閑游最受游客關注。

此外，以發現和探索為目的的游客占到有出游意愿居民的36%，表明廣大游客對旅游品質的要求進一步提升，與冰雪游相結合的運動休閑產品，與研學游相結合的高科技體驗產品，與家庭游相結合的生態采摘、美食品嘗活動等個性化高、體驗性強的旅游產品頗受歡迎，有望迎來更多游客。

隨著職工帶薪年休假制度的持續落實，居民更偏向于選擇錯峰休假。調查顯示，春節旅游市場有突破假期、向節后拓展的趨勢。

從出游方式看，自由行已經成為居民春節出游最主要的方式，家庭自助游的比例高達52.7%。在交通工具上，選擇自駕車出游的比例達到44.7%，高鐵游、火車游占18.8%。

此外，越來越多的游客更看重旅行社的服務質量和品牌形象，對價格的敏感度趨低。調查顯示，選擇旅行社時以品牌為首要考慮因素的占36.7%，選擇自己熟知和附近旅行社的游客占17.9%，只有6.2%的游客選擇價格低的旅行社。

新產品新業態競相涌現

《指南》分析，春節假日是百姓出游的高峰期，各級旅游部門針對春節市場特點，以全域旅游理念為指導，著力豐富旅游產品供給，積極組織推出喜慶熱烈、群眾參與性強、“年味兒”十足的旅游節慶活動以及民俗游、冰雪游、溫泉游、康體健身等假日旅游產品，努力滿足不同層次大眾旅游消費需求，旅游市場供給呈現“海陸空游隨心選”的鮮明特色。

冰雪游海島游種類繁多。春節是冰雪旅游的旺季，遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古等地紛紛深挖冰雪與溫泉、冰雪與民俗等特色內涵，做足冰雪文章。游客還可以到南國戲浪逐沙，感受春的繽紛夏的熱烈。在海南，海口推出音樂節、廟會、年味民俗、田園家庭游、春色賞花游等系列活動和歡樂海岸親子游等線路，三亞春節期間將舉辦首屆中國體育廟會。

民俗游文化游喜慶紅火。各地豐富多彩的廟會活動讓年味升級，久居都市的人們可以在過年期間到小城、到古鎮、到鄉村感受到濃濃的鄉愁。福建各地舉辦豐富多彩的主題旅游活動，福州市推出“最福州、醉新春”坊巷文化節;湖北推出“樂意尋年貨”“樂趣逛廟會”“樂觀花燈秀”“樂舞滑雪節”“樂游泡湯季”“樂享慢生活”等六條春節鄉村旅游線路;貴州利用多彩的民族特色舉辦豐富的春節旅游活動。

新產品新業態各具特色。各地大力推動旅游產業融合發展，一大批文化旅游、健康旅游、體育旅游、工業旅游、科技旅游新產品新業態扮靚春節假日市場，滿足游客個性化、多樣化、體驗化、深度化消費需求。一批美麗鄉村、特色小鎮、文化街區集觀光游覽與休閑度假于一體，游客可盡享輕松愉悅的旅游休閑體驗。浙江大力推動旅游產業融合發展，嘉善縣歌裴頌巧克力特色小鎮等“旅游+”新產品、新項目將扮靚春節假日旅游市場，滿足游客個性化、多樣化的消費需求。

國家旅游局提示，廣大游客2018年春節假日旅游出行，要安全、理性、規范、文明旅游，確保出游順利。春節旅游，要遵守當地法律法規、社會秩序和社會公德。自駕游，要注意交通安全，提前檢查車輛，途中遵守交規。美食游，要注意食品衛生安全，不要暴飲暴食。購買旅游產品，要注意核實旅行商經營資質，簽訂規范的旅游合同。要牢記“12301”國家旅游服務熱線，通過撥打電話咨詢、求助或投訴維權。(記者 劉瑾)