智通財(cái)經(jīng)APP訊，星期六(002291)(002291.SZ)披露2021年度業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入28.14億元，同比增長(zhǎng)30.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損7.04億元，上年同期盈利2429.78萬(wàn)元。

報(bào)告期內(nèi)，國(guó)內(nèi)反復(fù)出現(xiàn)的疫情對(duì)各地經(jīng)濟(jì)造成了長(zhǎng)期持續(xù)的影響，整體消費(fèi)需求疲弱，尤其對(duì)線下商業(yè)銷(xiāo)售沖擊較大，從而對(duì)公司鞋類庫(kù)存的消化造成了極大影響，加上公司因業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型而產(chǎn)生的額外費(fèi)用，導(dǎo)致鞋履業(yè)務(wù)全年均處于經(jīng)營(yíng)虧損狀態(tài)。另一方面，為進(jìn)一步推動(dòng)公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、優(yōu)化公司庫(kù)存結(jié)構(gòu)、加快資金回籠，公司2021年加大了對(duì)鞋類庫(kù)存的促銷(xiāo)力度，將庫(kù)齡較長(zhǎng)的存貨以促銷(xiāo)或批發(fā)的形式進(jìn)行快速消化。受售價(jià)降低、折扣費(fèi)用率增加所影響，導(dǎo)致計(jì)算存貨可變現(xiàn)凈值所用的平均售價(jià)較上年度下降，致使全年計(jì)提壞賬準(zhǔn)備及存貨跌價(jià)準(zhǔn)備約31500萬(wàn)元。

此外，時(shí)尚媒體業(yè)務(wù)方面，近兩年受新冠肺炎疫情及宏觀經(jīng)濟(jì)下行的影響，一方面上游廣告主減少各項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，縮減廣告營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，時(shí)尚媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)需求大幅降低，業(yè)務(wù)量呈下降趨勢(shì)，對(duì)預(yù)算有限的廣告營(yíng)銷(xiāo)投放亦更看重轉(zhuǎn)化效果，注重廣告的投入與產(chǎn)出配比，媒體端在新增流量逐步減少的趨勢(shì)下流量變現(xiàn)難度在持續(xù)增加，客戶對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的要求更加嚴(yán)格，流量成本持續(xù)上升。此外，由于疫情原因?qū)е聡?guó)內(nèi)、外出行受阻，這也對(duì)時(shí)尚媒體承接品牌推廣活動(dòng)造成極大影響。以上因素致使公司控股的時(shí)尚鋒迅及北京時(shí)欣兩家時(shí)尚新媒體公司的營(yíng)業(yè)收入規(guī)模及凈利潤(rùn)水平均出現(xiàn)大幅下降。

關(guān)鍵詞： 廣告營(yíng)銷(xiāo) 時(shí)尚媒體 大幅下降