“凱特王妃最愛”的LK申請破產(chǎn)

即便擁有凱特王妃的帶貨效應(yīng)，英國高端鞋履服飾零售品牌L.K. Bennett依然難逃破產(chǎn)命運(yùn)。3月11日，北京商報記者了解到，L.K. Bennett Ltd。因融資失敗，已于近日申請破產(chǎn)保護(hù)。

英國媒體天空新聞披露，L.K. Bennett已正式宣布破產(chǎn)，并委托安永會計事務(wù)所監(jiān)督執(zhí)行。另有消息透露，品牌正在尋找新的買家，但目前尚未出現(xiàn)競投者。盡管L.K. Bennett英國門店即將停擺，但在中國的門店尚未受到影響。北京商報記者對北京SKP的兩家L.K.Bennett門店進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，目前，門店內(nèi)貨品并未受到影響，貨品也均以原價進(jìn)行銷售。此外，L.K.Bennett的天貓官方旗艦店和L.K. Bennett官方網(wǎng)站仍在正常運(yùn)營。

提到L.K. Bennett，就不能不提英國的凱特王妃，正是她對L.K. Bennett的偏愛，使這個原本低調(diào)的白領(lǐng)階層品牌變成國民品牌。不過，名人光環(huán)往往是一把雙刃劍。英國品牌專家Claire Shields指出，凱特王妃只是偶爾穿著高街品牌，她的帶貨效應(yīng)只會為品牌單品帶來影響，卻始終無法為品牌帶來高端人群。“價格上漲導(dǎo)致普通消費者流失，名人效應(yīng)帶不來高端消費人群，L.K. Bennett的尷尬定位導(dǎo)致它最終垮臺。”