近日，北京寺庫商貿有限公司(簡稱“當事人”)收到了北京市西城區市場監督管理局下發的行政處罰決定書(京西市監處字﹝2020﹞第196號)。

決定書顯示，2019年10月8日，北京市西城區市場監督管理局接舉報反映北京寺庫商貿有限公司使用"寺庫奢侈品"手機軟件(APP)宣稱"陽朔悅榕莊酒店"是五星級酒店，涉嫌誤導消費者。

經查,從2018年10月25日至2018年12月21日,當事人在"寺庫奢侈品"APP上發布過一款名為"陽朔悅榕莊2晚別墅套餐贈漓江竹筏體驗"的商品,在該商品詳情頁中商品信息一欄載明"酒店星級:5星"。執法人員登錄中華人民共和國文化和旅游部官網,點擊"旅游名錄"欄目查詢五星級飯店,輸入該酒店名稱"悅榕莊",網頁顯示"經查實,現有數據庫暫不包含該酒店的信息",又以"地區:廣西"為查詢條件,共搜索到12條結果,也不包含該酒店。

北京市西城區市場監督管理局表示，上述內容為當事人自主發布。上述事實,主要有以下證據證明:1.當事人營業執照復印件、法人和受委托人身份證明復印件等材料:證明當事人的主體資格和經營內容;2.詢問(調查)筆錄:證明當事人在"寺庫奢侈品"APP上自行發布使用上述用語及宣傳"陽朔悅榕莊酒店"為五星級酒店是虛假宣傳的事實;3.商品頁面截屏打印件:證明當事人使用"寺庫奢侈品"APP發布了陽朔悅榕莊酒店為五星級酒店的宣傳用語;4.常州璞緹客旅行社有限公司出具的情況說明:證明五星級標識為寺庫員工自行標注的事實;5.微信群聊天記錄:證明陽朔悅榕莊酒店從未取得五星級的資質,和當事人自行標注五星級的事實。

北京市西城區市場監督管理局于2020年9月18日向當事人制發了《行政處罰聽證告知書》,當事人在規定時間內未提出陳述、申辯意見,也未要求舉行聽證。依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條第一款之規定，北京市西城區市場監督管理局對其罰款30萬元。

資料顯示，寺庫(SECOO北京寺庫商貿有限公司)，于2009年工商注冊登記，是一家致力于打造全球高端消費服務平臺的企業。公司旗下設有寺庫商城、寺庫智能、寺庫拍賣和寺庫金融四大核心業務板塊，致力于為高端消費者提供全球一體化購物體驗，通過互聯網、移動客戶端和線下跨境體驗店將全球奢侈品和精品生活帶給消費者并提供一系列的增值服務。

《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定：違反本法規定，發布虛假廣告的，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。

醫療機構有前款規定違法行為，情節嚴重的，除由市場監督管理部門依照本法處罰外，衛生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫療機構執業許可證。

廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布的，由市場監督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發布業務、吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。

廣告主、廣告經營者、廣告發布者有本條第一款、第三款規定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。(記者 韓藝嘉 馬先震)