與去年由公司董事長兼總裁董明珠親自直播帶貨送福利、拋特價機不同，今年格力電器堅決不打價格戰(zhàn)。11月11日前一晚，格力電器處罰廣西銷售公司的一份通知被曝光，折射出今年“雙十一”家電企業(yè)遏制超低價、保利潤增長的努力。

上述被曝光的通知是珠海格力電器股份有限公司電商管理部文件，簽發(fā)日期在2021年11月3日。主要內(nèi)容是，鑒于2021年10月31日20：00--11月1日京東家電專賣店促銷活動中，京秀三級掛機未按C端最低限價要求執(zhí)行，依據(jù)《格力家用空調(diào)最低零售價通知》相關(guān)規(guī)定，針對此次亂價違規(guī)行為，現(xiàn)對銷售公司廣西晟世欣興格力貿(mào)易有限公司按照《關(guān)于電商平臺下沉渠道違規(guī)銷售管理辦法》中管控措施執(zhí)行處罰措施。

處罰包括：一是處以100萬元罰款；二是處以下次提貨額度1億內(nèi)掛機每套上漲50元，柜機每套上漲100元的處罰，超出1億提貨額度部分恢復原價。

格力電器在通知中表示，將繼續(xù)嚴厲打擊下沉渠道低價亂價行為，為大家營造公平、公正的市場環(huán)境。下沉渠道的良性發(fā)展需要健康的市場環(huán)境，有賴于各銷售公司的共同維護和堅守。

格力電器方面對此事至今沒有做出正式回應。而一位格力電器華東地區(qū)的代理商向第一財經(jīng)記者分析說，此事與京東沒有關(guān)系，涉事店鋪是格力廣西銷售公司在京東平臺開的店。

2021年中國國內(nèi)家用空調(diào)市場受房地產(chǎn)調(diào)控等因素影響而銷量下滑，沒有恢復到疫情之前2019年的水平。奧維（AVC）數(shù)據(jù)羅盤顯示，2021年截至11月7日，國內(nèi)空調(diào)市場在線下渠道的銷量同比減少6.74%、銷售額同比增加0.29%；在線上渠道的銷量同比減少0.05%、銷售額同比增加15.46%。

一方面國內(nèi)空調(diào)銷量規(guī)模收縮，另一方面今年以來銅、鋼、塑料等大宗原材料的價格飆升，令家電企業(yè)的生產(chǎn)成本陡增，因此今年“雙十一”空調(diào)龍頭企業(yè)基本上都慎言價格戰(zhàn)。就格力電器而言，其今年前三季營收、凈利均同比增長，但第三季當季的凈利同比下滑，所以穩(wěn)定價格體系，保證四季度營收、利潤增長是必然的選擇。

不只空調(diào)，受成本增加推動，主要的家電產(chǎn)品在今年“雙十一”的價格均同比上升。奧維數(shù)據(jù)羅盤顯示，2021年11月1日至11月7日，國內(nèi)家電市場線上渠道銷售額同比增長85.31%、銷量同比增長10.65%，冰箱、洗衣機、干衣機、空調(diào)、彩電等的均價都同比上升。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德向第一財經(jīng)記者分析說，在重重壓力下，預計今年全年國內(nèi)家電市場零售額將再難突破8000億元。因此，家電廠商今年“雙十一”都不想“賠錢賺吆喝”，變得更加理性。

從今年“雙十一”家電大盤看，雖有局部低價促銷，但推高賣新仍是主流。京東11月10日“晚8點”活動開場5分鐘，京東家電成交額破20億元；4小時家電套購成交額同比增長超6倍；京東家電專賣店整體成交額2小時超去年同期全天。京東與家電廠合推的煥新計劃產(chǎn)品受到追捧，其中，娛樂電視成交額同比增長300%，新風空調(diào)銷量增長4.5倍，免洗破壁機銷量增長300%。

11日前30分鐘，蘇寧易購中高端家電走俏，銷售額同比增長43%，海爾、美的、海信成為大家電銷售Top3品牌。綠色循環(huán)理念下，3C品類呈現(xiàn)“消費升級、碳排降級”趨勢，手機一站式以舊換新同比增長186%，其中換新最多的區(qū)域為北京、上海、南京、武漢、成都。

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