“打老婆的人不借，不打老婆的即時(shí)到賬。”近日，一款名為“還唄”的信貸服務(wù)平臺(tái)APP，在公共場所投放的廣告詞引發(fā)熱議。據(jù)網(wǎng)友反映，這則廣告詞目前已經(jīng)頻繁出現(xiàn)在全國各地商圈及寫字樓的電梯廣告里。其中，“打老婆”幾個(gè)字讓人看了極度不適。（據(jù)11月17日封面新聞）

誠如有網(wǎng)友提出質(zhì)疑：“按照廣告詞的意思是‘不打老婆’已經(jīng)變成一個(gè)加分項(xiàng)了嗎？這明明是最基本的道德底線。”也有網(wǎng)友評(píng)論：“我一個(gè)男的看到廣告詞都覺得不舒服，真不能忍，建議平臺(tái)立刻下架廣告詞......”這樣的廣告字眼，的確令人難以令人費(fèi)解與容忍。最基本來看，不打人是基本的道德問題，用這樣的噱頭來吸引眼球，欠妥。

據(jù)悉，特推出這則廣告的是一款名為“還唄”的信貸服務(wù)平臺(tái)APP，海報(bào)上是七個(gè)醒目的大字 “打老婆的人不借”，下面是“還唄貸款，及時(shí)到賬”“累計(jì)用戶超 1 億”等廣告信息。更值得注意的是，這則廣告出現(xiàn)在了公共場所。比如，有的就出現(xiàn)在公司電梯里面。這的確有礙觀瞻，更無疑是一種負(fù)能量的輸送，在傳導(dǎo)錯(cuò)誤的價(jià)值理念。

值得令人反思的是，此類廣告緣何會(huì)如此輕而易舉面世。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。同時(shí)，還規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。僅從這些層面來講，上述廣告涉嫌違背了相關(guān)規(guī)定。

更進(jìn)一步來看，即便也有不少市民和網(wǎng)友看后“會(huì)心一笑”，認(rèn)為就是一個(gè)無傷大雅的玩笑。但是，也應(yīng)看到，這“乍一看似乎樹立起了這家公司維持社會(huì)正義的形象”，但終歸而言，跟還唄 App 的產(chǎn)品和服務(wù)沒有關(guān)系，反倒是應(yīng)引起注意的是，此舉“有博眼球、蹭吃性別對(duì)立紅利”的嫌疑。

當(dāng)然，從用戶的角度來講，應(yīng)該增強(qiáng)防范意識(shí)。畢竟，正如有律師表示，網(wǎng)貸公司最大的目標(biāo)受眾是年輕一族，在不得不選擇網(wǎng)貸公司時(shí)不要因?yàn)橐痪?“合口味” 的廣告語而盲目跟風(fēng)，一定要看清貸款利率以及還款方式的風(fēng)險(xiǎn)提示。其實(shí)，確實(shí)是如此。一些廣告用語的確很具有誘惑力，但是其背后的風(fēng)險(xiǎn)不能不防。

公共場所投放廣告，不僅要依法依規(guī)，更重要的是，須兼顧到受眾的感受。或許，該廣告也不違反廣告法其他禁止性規(guī)定，做不切實(shí)際的承諾保證或者涉嫌不正當(dāng)競爭，但是對(duì)于受眾的質(zhì)疑和反感，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該引起重視與反思。同理，市場監(jiān)管部門面對(duì)相關(guān)投訴，也有必要及時(shí)跟進(jìn)，對(duì)其合規(guī)性進(jìn)行有效甄別，從而杜絕不靠譜廣告的出現(xiàn)。