最近媒體又關(guān)注了視力矯正市場(chǎng)的亂象。“裸眼視力提高兩行”“十八歲以下視力恢復(fù)”……這些都是市面上常見的宣傳語(yǔ)。這些商家宣稱可以通過(guò)中藥古方按摩，讓兒童青少年在短短幾個(gè)療程內(nèi)恢復(fù)視力，還有一些商家稱通過(guò)儀器設(shè)備就可以提高裸眼視力。
因?yàn)榻暼后w異常龐大，且呈現(xiàn)越來(lái)越低齡化的趨勢(shì)，所以“治療近視”的市場(chǎng)也顯得越來(lái)越活躍。雖然稍具常識(shí)的人都知道，目前的醫(yī)療技術(shù)決定了近視是不可能治愈的，這方面的科普知識(shí)也不難獲得，可是架不住龐大人群中潛藏的僥幸心理。而且很多人抱著“就算治不好也不至于治壞”的心理，寧愿花點(diǎn)錢試一試買個(gè)安慰，這種無(wú)所謂的心理對(duì)灰色市場(chǎng)也是縱容。
過(guò)去在談到治理這類亂象的時(shí)候，輿論也總是呼吁要轉(zhuǎn)變家長(zhǎng)的僥幸觀念。家長(zhǎng)的僥幸和商家的投機(jī)，就像是雞和蛋的關(guān)系，很難說(shuō)得清誰(shuí)催生了誰(shuí)。但從危害性和有無(wú)受益的角度來(lái)看，顯然更應(yīng)該側(cè)重追問(wèn)不法商家。他們通過(guò)虛假宣傳牟取暴利，不僅損害家長(zhǎng)和孩子的權(quán)益，也是在挑戰(zhàn)相關(guān)法規(guī)的公信力。明顯的違法違規(guī)行為堂而皇之地存在，其危害已經(jīng)超出市場(chǎng)范疇。
不久前，國(guó)家衛(wèi)生健康委等6部門聯(lián)合發(fā)文，要求規(guī)范兒童青少年近視矯正，加強(qiáng)監(jiān)管，不得在開展近視矯正對(duì)外宣傳中使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”等宣傳用語(yǔ)。但是生活中，這些用語(yǔ)不論在線下店面還是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都非常泛濫。實(shí)際上，既然近視不可治愈是事實(shí)，那任何鼓吹可以治療近視的，都涉及虛假宣傳，原先就有可引用懲戒的法律。法令不行，是亂象久久難以得到有效治理的關(guān)鍵。
根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《廣告法》等相關(guān)規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者如果發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，可以罰款，構(gòu)成犯罪的還當(dāng)依法追究刑事責(zé)任。現(xiàn)實(shí)中，一方面可能消費(fèi)者很少較真，就算發(fā)現(xiàn)最后被騙了，也自認(rèn)倒霉懶得追究商家責(zé)任;另一方面則是“法不責(zé)眾”，這類現(xiàn)象太過(guò)普遍，有些地方監(jiān)管也就抱著民不舉官不究的消極姿態(tài)。公權(quán)力對(duì)亂象的縱容，危害顯然甚于消費(fèi)者的非理性認(rèn)知。
法律法規(guī)的生命力在于執(zhí)行。無(wú)論是早已存在的關(guān)于虛假宣傳的法規(guī)，還是六部門對(duì)“治療近視”出臺(tái)的精準(zhǔn)打擊條文，都應(yīng)該變成執(zhí)法部門的剛性指引。消費(fèi)者的僥幸心理雖然不理性，但這至少不違法違規(guī)，就社會(huì)問(wèn)題的治理來(lái)說(shuō)，落實(shí)法規(guī)，做好監(jiān)督部門的分內(nèi)事，是首先要追求的目標(biāo)。面對(duì)部分盲目的消費(fèi)者，打掉街面和各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)泛濫的治療近視商家，也是一次次有力的科普。
