買東西之前上小紅書瀏覽一下“種草筆記”已經(jīng)成了當(dāng)前很多女性的購(gòu)物習(xí)慣。從素人分享心得，到明星入駐“帶貨”，小紅書“種草筆記”斬獲了不少女性用戶。甚至有人感慨：“愛上一片草原，就怕兜里沒錢。”
不過，這些“種草筆記”可能是商家的套路。“種草筆記”究竟是誰寫的?是誰發(fā)的?發(fā)一條需要多少錢?日前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者以推廣一款三無面膜銷售商的身份，咨詢了多家代發(fā)機(jī)構(gòu)，為你揭開小紅書“種草筆記”的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。
按照廠家要求寫筆記內(nèi)容
3月19日，記者以一款三無面膜銷售人員身份，聯(lián)系到一位小紅書“種草筆記”代發(fā)人員A先生。
他先向記者詢問產(chǎn)品資料，記者提供了300字左右的面膜使用感受和包裝圖片。A先生又向記者詢問該面膜的銷售平臺(tái)，記者表示主要通過微信平臺(tái)銷售后，A先生便開始介紹了小紅書推廣。
他表示，根據(jù)發(fā)布賬號(hào)分類，種草筆記分為兩種，一種是達(dá)人筆記，也就是粉絲較多的賬號(hào)，通常超過1萬;另一種是素人筆記。
發(fā)布筆記前，博主是否需要試用該款面膜?A先生告訴記者，一般需要郵寄產(chǎn)品給達(dá)人拍產(chǎn)品圖片，產(chǎn)品可以選擇贈(zèng)送給達(dá)人，如果比較貴的話，達(dá)人寫完筆記可以寄回。也就是說，達(dá)人并不一定非要試用產(chǎn)品。
A先生告訴記者：“達(dá)人會(huì)按照你們的要求來寫筆記內(nèi)容，會(huì)給你們審稿，可以修改，你們滿意了之后再發(fā)布。”
他向記者介紹：“達(dá)人筆記主要利用的是達(dá)人的粉絲數(shù)量和明星效應(yīng)，幫助品牌去宣傳，有助于樹立品牌形象。素人筆記是用來鋪量的，通過大量的筆記來提高品牌的曝光度，維持熱度。一般都是和達(dá)人筆記配合來做的。”
價(jià)格從10元到上萬元不等
達(dá)人筆記、素人筆記價(jià)格差距很大，記者通過采訪得知，素人筆記價(jià)格在10~40元不等;達(dá)人號(hào)價(jià)格差距較大，少則上千元，多則超過萬元。
A先生告訴記者價(jià)格可以談，記者表示推廣預(yù)算大概在3萬元左右，他隨即向記者建議，找一位粉絲數(shù)量多的達(dá)人推廣，然后找?guī)孜晃膊窟_(dá)人。“達(dá)人主要在質(zhì)量，不在數(shù)量，尤其在預(yù)算不多的情況下。”
另外一位代發(fā)人員B先生則給記者提供了一份報(bào)價(jià)單，千粉賬號(hào)120元/篇起，達(dá)人號(hào)2萬粉絲以上，經(jīng)銷商可以選擇博主，1000元/篇起。
記者獲得的一份大約有500位帶有小紅書博主ID的報(bào)價(jià)單顯示，最低報(bào)價(jià)為3888元，其他大部分博主報(bào)價(jià)在20000元以下，報(bào)價(jià)最高的前100名博主價(jià)格在2萬~8萬元。
兩位代發(fā)人員都告訴記者，目前的報(bào)價(jià)僅包含博主原創(chuàng)并發(fā)布“種草筆記”，其他評(píng)論、收藏、點(diǎn)贊等發(fā)布后的維護(hù)服務(wù)費(fèi)用不包含在內(nèi)。
種草筆記發(fā)布后曝光度高不高，有沒有人看?消費(fèi)者在搜索一款產(chǎn)品后，有些“種草筆記”排位靠前，點(diǎn)贊、評(píng)論數(shù)很多，這些數(shù)據(jù)服務(wù)代發(fā)機(jī)構(gòu)能不能保障?
A先生告訴記者，現(xiàn)在小紅書的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)暫時(shí)做不了，因?yàn)樾〖t書平臺(tái)在對(duì)這方面進(jìn)行調(diào)整。但他告訴記者“過段時(shí)間可以操作”。他強(qiáng)調(diào)筆記業(yè)務(wù)不受影響。
今年小紅書APP已被罰4次
此前有媒體揭露小紅書“種草筆記”作假。小紅書對(duì)此作出了回應(yīng)。
3月14日，小紅書官方微博發(fā)布聲明回應(yīng)，2019年1至3月，小紅書反作弊技術(shù)團(tuán)隊(duì)處理涉及黑產(chǎn)賬號(hào)138萬個(gè)，作弊賬號(hào)38萬，作弊筆記121萬篇。小紅書正在不斷搭建更先進(jìn)的反作弊系統(tǒng)，以更完備的技術(shù)+更合理的社區(qū)規(guī)則捍衛(wèi)社區(qū)生態(tài)。
記者再次詢問A先生，由于不是品牌產(chǎn)品，閱讀量會(huì)不會(huì)受到影響?A先生表示：“不會(huì)的，小紅書平臺(tái)也不是做了一天兩天了，做過電商的都明白，刷數(shù)據(jù)是很正常的。”
據(jù)36氪報(bào)道，小紅書完成了超過3億美元的財(cái)務(wù)融資。截至2018年5月，用戶數(shù)已突破1億，其中90和95后正成為最活躍的用戶群體。
根據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，截至發(fā)稿，今年小紅書APP的運(yùn)營(yíng)者行吟信息科技(上海)有限公司已經(jīng)收到了6張罰單，其中罰款處理4起，警告處理2起。2月，上海市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰決定書顯示，公司違反廣告法發(fā)布虛假?gòu)V告，罰款3萬元;3月，嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局公示的行政處罰決定書顯示，因?yàn)閷?duì)消費(fèi)者提出的修理、重作、更換、退貨、補(bǔ)足商品數(shù)量、退還貨款和服務(wù)費(fèi)用或者賠償損失的要求，故意拖延或者無理拒絕，公司被罰款3萬元。
