“雙十一”期間，湖南長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷有限公司(以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)沙絕味食品”)因涉嫌宣傳不雅圖片和發(fā)布不尊重女性廣告，被長(zhǎng)沙市工商行政管理局立案調(diào)查。
12月22日，澎湃新聞(www.thepaper.cn)從長(zhǎng)沙市工商行政管理局相關(guān)工作人員處獲悉，工商部門已于22日對(duì)其下發(fā)了行政處罰決定書，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款60萬元。
公開資料顯示，長(zhǎng)沙絕味食品系絕味食品股份有限公司旗下的營(yíng)銷公司。
22日下午，絕味食品股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，將汲取本次事件的深刻教訓(xùn)，也愿意接受媒體和公眾的監(jiān)督指導(dǎo)。同時(shí)，向消費(fèi)者發(fā)布“致歉信”。
長(zhǎng)沙市工商行政管理局針對(duì)長(zhǎng)沙絕味食品不雅廣告作出的處罰決定書。長(zhǎng)沙工商部門提供
涉不雅廣告被罰款60萬元
澎湃新聞查閱11月1日長(zhǎng)沙絕味食品在天貓旗艦店上的廣告顯示，卡通圖片上的一名女子著短褲，躺在床上帶鐐銬分開雙腿。該圖片還配發(fā)文字：鮮嫩多汁，想要嗎?廣告發(fā)布后，被引來“不尊重女性”的差評(píng)。11月2日，此不雅廣告被撤下。
此天貓旗艦店外，11月3日，長(zhǎng)沙絕味食品的微信公眾號(hào)上又出現(xiàn)了以大衛(wèi)雕像隱私處打上馬賽克為背景的圖片，并配發(fā)了以夫妻、情侶口氣暗示性行為的文字。有媒體披露后，該圖片和文字于11月6日被撤下。
針對(duì)上述不雅廣告，澎湃新聞獲取的一份長(zhǎng)沙市工商行政管理處罰決定書顯示：11月1日、3日，長(zhǎng)沙絕味食品天貓旗艦店平臺(tái)和微信公眾號(hào)上，登出了公司雙十一促銷廣告文案。因該文案涉嫌媚俗，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面評(píng)論。對(duì)此，工商局于11月6日對(duì)當(dāng)事人進(jìn)行了立案調(diào)查。
該局認(rèn)為，當(dāng)事人兩次在不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告圖片媚俗，文字低俗，其內(nèi)容均違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第(七)項(xiàng)相關(guān)禁止性規(guī)定，要求其責(zé)令停止發(fā)布違法廣告;處罰款60萬元。
涉事公司向消費(fèi)者致歉
絕味食品股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受澎湃新聞采訪稱，長(zhǎng)沙絕味食品系絕味食品股份公司的全資控股子公司，“雙11”促銷文案由該公司委托長(zhǎng)沙匯邦廣告公司全權(quán)設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布。事發(fā)后，長(zhǎng)沙絕味食品作為此次事件的主體，被工商部門罰款60萬元，長(zhǎng)沙匯邦廣告公司作為全權(quán)設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布方，被罰款60萬元。
22日下午，絕味食品股份有限公司向全國(guó)消費(fèi)者發(fā)布致歉信。
致 歉 信
尊敬的消費(fèi)者：
對(duì)于我公司長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷有限公司“雙11”銷售廣告文案內(nèi)容造成的不良影響我們深表歉意。事件發(fā)生后公司非常重視，第一時(shí)間成立工作小組，在積極配合廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查的同時(shí)內(nèi)部也進(jìn)行了自查和整改：
1、積極配合長(zhǎng)沙工商管理部門進(jìn)行相關(guān)情況調(diào)查，誠(chéng)懇接受工商部門對(duì)此事作出的處罰決定。
2、免去長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷有限公司負(fù)責(zé)人職務(wù)，對(duì)營(yíng)銷公司電商團(tuán)隊(duì)予以通報(bào)批評(píng)、扣發(fā)當(dāng)季獎(jiǎng)金處分。
3、為了杜絕此類事件再次發(fā)生，公司全員進(jìn)行深刻的檢討與反思。重新制定了公司對(duì)外廣告宣傳管理辦法，嚴(yán)格明確公司廣告設(shè)計(jì)和發(fā)布權(quán)限審核制度及流程，責(zé)任到人并明確追責(zé)制度。
4、組織公司管理層、營(yíng)銷部門全體員工，進(jìn)行為期一個(gè)月的《廣告法》和相關(guān)法律法規(guī)學(xué)習(xí)，提高自覺意識(shí)、規(guī)范工作行為。
公司一直以來注重公眾形象、遵紀(jì)守法、規(guī)范發(fā)展。我們將汲取本次事件的深刻教訓(xùn)。也愿意接受媒體和公眾的監(jiān)督指導(dǎo)。同時(shí)感謝廣大消費(fèi)者的支持和關(guān)注!
絕味食品股份有限公司
2017年12月23日
