今年上半年，眾多老字號(hào)掀起了一波跨界熱潮。瀘州老窖推出了同名香水，六神花露水與RIO銳澳雞尾酒聯(lián)合推出了“RIO銳澳六神花露水風(fēng)味雞尾酒”，“大白兔”和“美加凈”聯(lián)名推出奶糖味潤(rùn)唇膏等等。在產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，老字號(hào)們的“跨界之旅”能走多遠(yuǎn)?
前不久，“老干媽”衛(wèi)衣亮相2019春夏紐約時(shí)裝周，成為話題爆款，一度登頂微博熱詞榜首。
對(duì)于老干媽玩起的跨界，網(wǎng)友們各抒己見：“誰(shuí)能想到 老干媽竟然有一天會(huì)成為潮流。。。。”“厲害了，我的老干媽!”“任誰(shuí)都沒想到 ，老干媽有一天會(huì)成為潮流。”
老干媽出了衛(wèi)衣，旺旺也不甘落后。10月9日，旺旺官方微博發(fā)布消息稱， #TYAKASHA x 旺旺聯(lián)名系列#正式發(fā)布。據(jù)了解，TYAKASHA塔卡沙是來自上海的一個(gè)設(shè)計(jì)師服裝品牌，此次和旺旺推出的聯(lián)名系列包含衛(wèi)衣、毛衣、眼鏡、襪子等產(chǎn)品。
旺旺食品旗艦店的客服告訴中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者，具體以頁(yè)面顯示的為準(zhǔn)。
多次跨界
事實(shí)上，這并不是旺旺第一次跨界營(yíng)銷。旺旺此前曾推出過旺仔牙膏、旺仔洗面奶、旺仔面膜等護(hù)膚產(chǎn)品。
而今年，“社會(huì)人”一詞開始流行，旺旺便在這方面，開始了自己的“社會(huì)人操作”，推出了奶香型的旺仔二鍋頭、旺旺雪餅的零錢包，以及“旺旺”大金鏈。
由此來看，旺旺每一次的跨界營(yíng)銷都抓住了市場(chǎng)消費(fèi)者的痛點(diǎn)與癢點(diǎn)，在提升用戶粘性上，旺旺一直都在努力。
危機(jī)待解
此前有媒體表示，旺旺新品出的頻率越來越低，正在遭遇中年危機(jī)，是不是旺旺不行了?
隨著良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟮攘闶尺B鎖店的出現(xiàn)，零食市場(chǎng)這塊大餅開始被這些新生代零食企業(yè)所分食。而已經(jīng)有近30年歷史的旺旺，一直在努力吸引年輕人的注意力，通過各種營(yíng)銷跨界的手段，來滿足這一代的消費(fèi)需求。業(yè)內(nèi)人士表示，營(yíng)銷固然重要，但產(chǎn)品創(chuàng)新更為關(guān)鍵。在消費(fèi)者需求日益增長(zhǎng)的情況下，旺旺是否還能做出讓人眼前一亮的產(chǎn)品，還是要拭目以待的。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，旺旺這幾年正在遭遇中年危機(jī)，此次跨界也是想去挽回在新生代消費(fèi)群體里面的接受度、青睞度。但在我來看，它的產(chǎn)品跨界并不理想，并不是所有的企業(yè)做跨界營(yíng)銷、做品牌年輕化就一定會(huì)成功。
“對(duì)于旺旺走多元化、年輕化的道路我是持相對(duì)比較悲觀的態(tài)度。中國(guó)的小孩可能70%都是喝旺仔牛奶長(zhǎng)大的，但為什么旺旺的業(yè)績(jī)還會(huì)持續(xù)下滑?說明旺旺在營(yíng)銷方面還是存在很大的問題，所以旺旺在整體上還有很大的改善空間。”
