1月26日，研究機構Strategy Analytics發布的數據顯示，2018年iPhone在中國市場進入衰退期，而國產手機品牌繼續增長。
數據顯示，2018年蘋果手機在中國的總出貨量為3420萬臺，比2017年的3670萬臺同比減少22%。其中，2018年四季度，iPhone在中國的出貨量為1090萬臺，低于上一年同期的1400萬臺，同比減少22%，是自2017年初以來蘋果公司在中國表現最差的季度，iPhone的市場份額在2018年四季度也縮減至10.1%，低于上年同期的11.5%;但其市場份額排名有所上漲，2018年四季度超越了小米，小幅升至國內第四位，由前一年的8%上升到8.4%。
對于蘋果在中國市場的表現，Strategy Analytics總監Linda Sui表示，過去12個季度中，有8個季度蘋果iPhone在中國的表現同比下降。iPhone越來越高的售價，讓蘋果成為眾矢之的，也處于被排擠出中國市場的危險邊緣。
對于iPhone未來在中國市場的走勢，調查機構Rosenblatt Securities研究認為，降價和中國新年將提振蘋果iPhone XR在中國的銷售。Rosenblatt分析師Jun Zhang預計，2月iPhone XR產量將增加100萬部。但iPhone XS仍面臨零售渠道庫存相對較高的風險，今年3月的出貨量可能趨于穩定，但隨著智能手機需求惡化，今年二季度和2019年出貨量可能會低于預期。
iPhone在中國市場遭遇銷售下滑后，蘋果公司采用越來越靈活的價格政策來刺激消費者購買。本月11日，京東平臺的iPhone 8/8 Plus 64G版本的價格分別下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。此外，上個月蘋果中國官網上線了全新的以舊換新活動。
盡管如此，蘋果公司近年來首次下調了業績預期，宣布2019財年第一財季(即2018自然年四季度)蘋果公司的營收預期為840億美元，毛利率下調至38%，而原本的預期是890億-930億美元。按照其CEO庫克的說法，收入低于預期，主要是在大中華區，其中一大影響因素就是蘋果在中國的零售店和渠道合作伙伴客流量正在下降。
相對于蘋果，國產手機品牌則保持了向上的趨勢。數據顯示，華為在2018年四季度出售了3000萬部智能手機，在中國的市場份額達到28%，同比增長23%。緊隨其后的是OPPO、vivo和小米，全年出貨量分別為8280萬臺、7930萬臺和5000萬臺。值得注意的是，中國智能手機市場已進入飽和期，產品更換周期加長。Strategy Analytics研究指出，中國智能手機出貨量從2017年四季度的1.213億部下降到2018年四季度的1.079億部，同比下降11%。
