新年伊始，BOSS直聘在各大平臺(tái)上線了新的廣告宣傳片，廣告延續(xù)了之前的魔性風(fēng)格，簡(jiǎn)單直白的對(duì)話和刺耳的聲音反復(fù)沖擊著觀眾的感覺(jué)器官。
新廣告更加突出“找工作，我要跟老板談”，但中新經(jīng)緯客戶端發(fā)現(xiàn)，BOSS直聘上雖有公司高管開(kāi)設(shè)賬號(hào)進(jìn)行招聘，但數(shù)量不多，且多為小微企業(yè)。一些使用BOSS直聘的求職者也反映，稍具規(guī)模的企業(yè)大多還是由人力部門負(fù)責(zé)招聘，公司高管并不直接參與。那“跟老板談”，究竟又是怎么回事?
廣告簡(jiǎn)單粗暴 被指“洗腦”
上周，由中央電視臺(tái)制作的節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第四季落下帷幕，在決賽播出當(dāng)晚，周童(化名)也盯在電視機(jī)前收看，不過(guò)，在欣賞靜謐美好詩(shī)詞的同時(shí)，他總被插播其間的BOSS直聘廣告片打亂心神。
網(wǎng)友吐槽BOSS直聘廣告 圖片來(lái)源：新浪微博
周童說(shuō)：“這個(gè)廣告簡(jiǎn)單粗暴，看一兩次沒(méi)什么感覺(jué)，如果一直看，它的廣告詞‘跟老板談’就會(huì)在你的腦子里打轉(zhuǎn)，很‘洗腦’。”與周童有同樣想法的人并不少，網(wǎng)友“擬孤”在微博上留言稱，每天晚上看詩(shī)詞大會(huì)都要忍受BOSS直聘的魔性廣告。網(wǎng)友“深山歸客”表示，BOSS直聘的廣告真是太破壞詩(shī)詞大會(huì)的意境了。
春節(jié)期間，由科幻影視明星汪可盈出演的BOSS直聘廣告片在各平臺(tái)上線，片中，一身職業(yè)裝的汪可盈與一個(gè)身著黑色燕尾服的老年合唱團(tuán)一問(wèn)一答，汪可盈用不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話喊出“找工作”“十三薪”“有年假”“不加班”，老年合唱團(tuán)則集體重復(fù)著“跟老板談”，短短15秒的廣告里，共喊出了8次“跟老板談”。
BOSS直聘2018俄羅斯世界杯期間播出的廣告片截圖
這已經(jīng)不是BOSS直聘廣告第一次引起部分觀眾的反感。2018俄羅斯世界杯期間，BOSS直聘的廣告片引發(fā)不小風(fēng)波，廣告模仿球迷為球隊(duì)加油的畫面，一群打了雞血的年輕人，舉著各種各樣印有BOSS直聘的條幅，聲嘶力竭、反反復(fù)復(fù)地喊出“升職、加薪”，讓很多人產(chǎn)生不適感。
針對(duì)BOSS直聘2018俄羅斯世界杯期間投放的廣告，該廣告制作者曾對(duì)媒體回應(yīng)稱：“如果你做的廣告不是足夠有趣，沒(méi)有讓人足夠記憶深刻，甚至沒(méi)有引起爭(zhēng)議，那你就白做了。”
長(zhǎng)期研究廣告?zhèn)鞑サ奈錆h大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)姚曦對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，簡(jiǎn)單直白的廣告語(yǔ)在短時(shí)間內(nèi)多次重復(fù)，可以加深受眾記憶，達(dá)到更好的傳播效果，從這一點(diǎn)來(lái)講，該廣告符合傳播規(guī)律。但是，傳播講究一個(gè)度，如果過(guò)分地對(duì)受眾狂轟濫炸，可能適得其反，反而會(huì)對(duì)品牌本身帶來(lái)負(fù)面影響。
“找工作跟老板談”受質(zhì)疑
新廣告雖然延續(xù)了之前的風(fēng)格，但在文案上，BOSS直聘還是做了細(xì)微調(diào)整，廣告語(yǔ)從“找工作，直接跟老板談”變?yōu)榱?ldquo;找工作，我要跟老板談”，“直接”二字不再出現(xiàn)在新的宣傳中。對(duì)于這一變化，BOSS直聘相關(guān)人士對(duì)中新經(jīng)緯客戶端回應(yīng)稱，去掉“直接”，更多的是因?yàn)閺V告時(shí)長(zhǎng)的原因，并沒(méi)有其他考量。
但一直以來(lái)，對(duì)BOSS直聘宣傳的“找工作跟老板談”的質(zhì)疑并未停歇，有網(wǎng)友調(diào)侃稱，想應(yīng)聘騰訊，BOSS直聘能不能讓他與馬化騰談?wù)劇?/p>
張恒(化名)從春節(jié)前就開(kāi)始找工作，前幾日通過(guò)BOSS直聘參加了一家公司的面試，但并沒(méi)有見(jiàn)到所謂的老板，面試的是人力和應(yīng)聘職位所在部門的負(fù)責(zé)人。他稱，通過(guò)BOSS直聘APP的聊天功能可以與一些公司的高管、創(chuàng)始人進(jìn)行對(duì)話，但這些公司基本都是小微企業(yè)或創(chuàng)業(yè)公司。
北京某公司的人力負(fù)責(zé)人劉穎(化名)對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，他們會(huì)通過(guò)多個(gè)平臺(tái)發(fā)布招聘信息，BOSS直聘的優(yōu)點(diǎn)在于，與潛在應(yīng)聘者的溝通比較方便，能夠像微信一樣實(shí)時(shí)在線溝通。不過(guò)，在線溝通只是初步了解，最終還是需要應(yīng)聘者來(lái)公司參加初試、復(fù)試。
劉穎稱，通過(guò)BOSS直聘篩選出的應(yīng)聘者與其他平臺(tái)篩選出的應(yīng)聘者一樣，只有通過(guò)初試，才會(huì)與公司領(lǐng)導(dǎo)面談，并與人力進(jìn)行最終的薪資商談，“招人還是要面對(duì)面地溝通，線上交流并不能得到多少信息。”
以記者崗位為例，中新經(jīng)緯客戶端在BOSS直聘上搜尋發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)較為知名的、規(guī)模較大的媒體單位招聘編輯、記者，多數(shù)是人力專員在發(fā)布信息，也會(huì)有一些部門主編招人，但比例不大。顯示為公司創(chuàng)始人、CEO的賬號(hào)發(fā)布的招聘信息，更多的是自媒體或垂直媒體，公司規(guī)模在0~20人或20~99人之間。
熱門企業(yè)有大量BOSS在線招聘。圖片來(lái)源：BOSS直聘網(wǎng)站
BOSS直聘網(wǎng)站20日公布的信息顯示，騰訊當(dāng)日共有3116個(gè)職位正在招聘，而在線的BOSS就有562個(gè)。點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現(xiàn)，這500多個(gè)BOSS大多數(shù)為“招聘經(jīng)理”“資深招聘專員”“招聘者”“HR”，極少賬號(hào)顯示招聘者是“高級(jí)工程師”“技術(shù)負(fù)責(zé)人”“主管”“解決方案架構(gòu)師”。
此“老板”非彼老板 招聘繞不開(kāi)人
針對(duì)廣告語(yǔ)的質(zhì)疑，BOSS直聘上述人士對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示，他們所說(shuō)的“BOSS”并非特指公司高管，也包括應(yīng)聘者的直接匯報(bào)對(duì)象，比如在大公司，可能就是部門經(jīng)理。中新經(jīng)緯客戶端也在BOSS直聘上看到，確實(shí)有一些經(jīng)理級(jí)、總監(jiān)級(jí)的賬號(hào)發(fā)布招聘信息。
“我們并不是說(shuō)人力不參與人才招聘，而是提倡部門經(jīng)理參與到人才招聘的前端，他們覺(jué)得不錯(cuò)的人才，可以推薦給人力，也可以事先做一些溝通、了解。”她稱。BOSS直聘研究院此前發(fā)布的報(bào)告稱，有50.8%的用人部門經(jīng)理反映，主動(dòng)溝通能獲得更高質(zhì)量人才，比人力部門高出近8個(gè)百分點(diǎn)。用人部門深度參與招聘，能夠全面提升招聘質(zhì)量。
上述報(bào)告稱，根據(jù)2018年1月1日至3月4日BOSS直聘人力資源大數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，總監(jiān)以上職級(jí)的管理者承擔(dān)了20.8%的招聘量，其中，CEO承擔(dān)了5.8%的招聘量。報(bào)告還稱，1000人以上企業(yè)的CEO承擔(dān)了0.45%的招聘量。
在BOSS直聘有招聘經(jīng)歷的一家在線教育行業(yè)創(chuàng)始人郭棟(化名)稱，他們的團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在有10個(gè)人，沒(méi)有人事崗位，招人由他具體負(fù)責(zé)。多次創(chuàng)業(yè)的郭棟觀察，BOSS直聘上的老板、CEO多數(shù)都是創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人，真正意義上的“找工作跟老板談”還是由他們完成。
BOSS直聘華東市場(chǎng)一位前公關(guān)經(jīng)理2017年8月在虎嗅網(wǎng)撰文稱，BOSS直聘的做法是基于APP端，讓人才與老板有機(jī)會(huì)直接溝通，省略了HR低效且不精準(zhǔn)的海選，百事纏身的老板有時(shí)間去跟應(yīng)聘者聊的企業(yè)，多是占據(jù)全部企業(yè)數(shù)量80%的A輪前初創(chuàng)型公司，因?yàn)檫@些企業(yè)甚至連HR都沒(méi)有。BOSS直聘并非偽命題，但其核心產(chǎn)品邏輯僅適用于小公司，如同外賣平臺(tái)的主要B端客戶都是客單價(jià)30元內(nèi)的餐飲外賣小店一樣。
劉穎表示，應(yīng)聘者能不能與老板談與公司的招聘流程有關(guān)，BOSS直聘沒(méi)有任何機(jī)制要求老板或高管親自出面招聘人才，大多數(shù)公司招聘還是要經(jīng)過(guò)人力部門。
