昨日，汾酒銷售公司營銷管理部喊話各省區(qū)、經(jīng)銷商、專賣店客戶，對低價傾銷、竄貨、套取費用等擾亂市場秩序等行為進行“嚴打”。同時，舍得酒業(yè)擬非公開發(fā)行不超過總股本20%的股份，另有消息稱五糧液新版52度五糧液廠價提價至每瓶899元。業(yè)內(nèi)人士認為，宏觀經(jīng)濟向好，白酒企業(yè)信心增強，加大全國化運營，并對自身進行優(yōu)化、升級，有利于白酒市場的良性發(fā)展。
近期白酒企業(yè)動作頻頻
據(jù)汾酒銷售公司營銷管理部通知要求：“即日起，全面停止接收北京、天津、河南市場的銷售訂單;2018年度多次竄貨及2019年度發(fā)生過竄貨的經(jīng)銷商，即日起，全系列產(chǎn)品停止供貨。”
與此同時，市場傳出消息稱，五糧液新版52度出廠價提價至每瓶899元。
亮劍咨詢總經(jīng)理牛恩坤表示，汾酒的措施主要針對河南、天津和北京市場，原因是部分市場出現(xiàn)了低價、亂價和跨區(qū)竄貨的現(xiàn)象。五糧液的漲價是先放風(fēng)后漲價，一方面是五糧液價格一直存在倒掛現(xiàn)象;二是白酒市場漸漸進入淡季，五糧液先控貨再漲價，做法比以前明顯更為理性;三是五糧液要解決渠道利潤太低的問題。
另外，舍得酒業(yè)股份有限公司披露的2019年非公開發(fā)行預(yù)案顯示，公司擬非公開發(fā)行不超過總股本20%的股份。
中信建投證券稱，此次募集資金將全部用于釀酒配套工程技術(shù)改造項目、營銷體系建設(shè)項目、信息化建設(shè)項目的建設(shè)及補充公司流動資金，聚焦生產(chǎn)、品牌和營銷，全面提升公司市場競爭力：“天洋集團入駐后，公司各項變革逐漸清晰，近期股權(quán)激勵及非公開發(fā)行方案推出，將進一步推進公司各項改革制度深化。主力產(chǎn)品占位次高端價格帶，全國化進程穩(wěn)步推進：公司‘舍得’品牌，主攻次高端價格帶，面向全國市場。”
企業(yè)信心大增優(yōu)化自我
“2019年白酒行業(yè)出現(xiàn)新的變化，企業(yè)正在根據(jù)行業(yè)情況和企業(yè)自身的特點做策略性的調(diào)整。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬稱，由于宏觀經(jīng)濟向好，企業(yè)信心才會增強，加大全國化運營步子，并對自身進行優(yōu)化、升級，從而對市場起良性作用，“這是一些積極的信號，市場將進入更好的良性循環(huán)”。
