4月1日，蘋果天貓旗艦店宣布全面降價。天貓方面在一份資料中解釋稱，此舉是為響應中國的增值稅減稅政策。
4月1日起增值稅改革落地，下調增值稅率，其中原適用的16%稅率調整為13%。天貓資料上稱，以此計算，隨著政策落地，蘋果單品最高降價幅度達8%。
以新品Air Pods配無線充電盒版本為例，降價前的價格是1599元，降價后為1558元，降價約2.6%;去年秋季發布的iPhone XS 64GB版本降價500元，降幅約為5.7%。
2019年，蘋果已經歷三輪降價，但都針對特定商品，并非全線。而且，此前三輪降價與蘋果業績受困有關，而此輪降價或與稅收政策相關。
有天貓工作人員告訴記者，因稅降價的說法并不是蘋果官方直接的回應。今天天貓平臺上多個品牌都有降價，包括奢侈品。
