乳制品行業的體育營銷熱潮正在升溫，國內乳制品龍頭企業紛紛加速體育營銷領域的布局和創新。作為中國女排官方戰略合作伙伴，光明乳業日前宣布成為了電影”奪冠“獨家乳制品贊助品牌，并將推出以1984洛杉磯奧運會中國女排奪冠戰服為靈感的限量“光明女排禮盒”。
近年來，光明乳業在體育營銷布局不斷加碼，從牽手中國女排助力里約奧運會奪冠，到成為全國第一家全程參與排球俱樂部運營的乳制品企業，光明乳業體育營銷模式不斷革新。這些創新營銷方式讓光明乳業的品牌形象在短時間內迅速提升，“通過愈來愈多的體育跨界合作，把光明乳業所推崇的大健康理念傳遞給社會，讓更多的消費者參與到運動中去”，光明乳業相關負責人表示。
2016年，光明乳業正式成為中國女排官方戰略合作伙伴，伴隨中國女排挺過低谷，也見證了時隔12年女排在里約奧運會再次奪冠時刻。繼與中國女排戰略合作大獲成功后，光明乳業再一次將目光瞄準體育健將。2019年11月，光明乳業官宣中國田徑速度飛人謝震業成為其品牌代言人。
此外光明乳業相關負責人還透露，在2020年春節，光明乳業攜手中國設計師陳鵬以1984洛杉磯奧運會中國女排奪冠戰服為靈感推出限量“光明女排禮盒”，助力中國女排征戰2020年東京奧運。
