日前，記者收到夜郎古酒發出的邀請函，第二屆夜郎古酒超級品牌節即將在2月15日-16日拉開序幕。提到夜郎古酒的超級品牌節，首屆是在2021年12月26日召開，標志著夜郎古酒業逐步向品牌型、文化型企業升級的開始。當時正值醬酒熱發展進入新階段，夜郎古酒旗幟鮮明豎起品牌大旗，成為茅臺鎮許多醬酒生產型企業轉變的先鋒。

而歷經2022年的發展變化，夜郎古酒又站到了新的歷史發展起點上：最典型的要數去年10月，舍得酒業與夜郎古酒業成立合資公司——貴州夜郎古酒莊有限公司，復星這種超級資本力量的加持，無疑給正處于醬酒調整期的夜郎古酒帶來更多發展支撐與想象空間，可以說：夜郎古酒亟待一場大會來向行業、社會傳遞新價值，跨越新發展與開啟新征程，于是它來了！

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“三新”引領，夜郎古酒超級品牌節看點十足

從官方目前透露出的信息來看：本屆超級品牌節以“煥新啟程 譜繪新篇”為主題，包含“新價值、新發展、新征程”三大主題活動，全方位展示夜郎古酒業的新生態與新面貌，其中：

新價值主要指的是夜郎文化研究論壇，深度挖掘夜郎古酒的品牌文化內涵；新發展主要指的是夜郎古酒莊揭牌儀式與品牌戰略發布；而新征程則代表經銷商答謝會，會上將闡述夜郎古酒發展規劃與戰略愿景。

相比首屆超級品牌節，顯然本次內容構成更加充實與豐富，三大主題勾勒出夜郎古酒的發展新篇，同時也向行業傳遞出完全煥然一新的夜郎古酒新面貌。圍繞著三新，認為本次超級品牌節充滿三大看點：

一是大咖云集、規格空前。國家及地方行業協會、行業專家學者、復星等各路大咖云集夜郎酒谷，讓這家茅臺鎮的酒企與品牌熠熠生輝，讓行業看到夜郎古酒的聲量與勢能；

二是內容豐富、行業高度。其實之所以對本次超級品牌節格外關注，主要是源于其行業價值，一方面大咖云集帶來有行業高度與借鑒性的話題與內容碰撞；另一方面，夜郎古酒背后折射出的是茅臺鎮乃至貴州本土生產型酒企的轉型與發展樣本，如果走出原生企業困境，打開酒企發展新的上升通道，我們需要這樣的案例與探索；

三是新信息釋放，渠道關注。我們剛才提到夜郎古酒業是茅臺鎮醬酒企業的一個縮影，其實客觀而言整個醬酒品類這兩年進入到一個調整期，復星與舍得加持，會對夜郎古酒業未來發展產生怎樣的影響與賦能，新的夜郎古酒是否值得長期持有、未來的具體戰略是怎樣的？這不僅僅是現有夜郎古酒渠道商所關心的、也是許多持觀望情緒的潛在力量所關注的。

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關鍵之年，夜郎古酒以新破局

隨著后疫情時代的開啟，酒業消費復蘇、交流通暢和場景恢復的信號明顯，典型的要數預料之外的春節旺季著實讓許多酒業人士對2023年新的一年充滿期待。在這種背景下，醬酒企業有希望重回發展快車道。

客觀而言，2019到2021上半年是醬酒品類狂飆的階段，每個企業都快速發展、野蠻生長，實現了品牌與規模的數倍式跨越；從2021下半年到2022，醬酒發展進入調整期，理性回歸，整個品類的增長主要集中在幾個頭部品牌身上，其他企業都在夯實內功、強化產能與品質建設，在這種背景下，2023年則有可能是醬酒企業真正拉開競爭差距的關鍵之年。

在這種關鍵的行業發展節點，夜郎古酒在過去一年不僅迎來了復星與舍得的加持，同時更迎來萬噸技改項目順利完工、高車萬噸釀酒區投產開釀儀式，資本力量的新空間與產能硬件的新臺階都讓夜郎古酒業不僅僅具備了“天時地利”，更拿下了“人和”。

“古法釀得枸醬酒，武帝大贊甘美之；欲問醬酒出何處，千年悠悠古夜郎。”夜郎古酒業前身為茅臺鎮余家燒坊，興起于清朝乾隆年間，至今已有260多年歷史。歷經艱難困苦，余家燒坊第九代傳人、中國醬香酒釀酒大師余方強帶領酒廠從茅臺鎮1600多家酒廠中脫穎而出：從260多年兢兢業業釀一瓶好醬酒的波瀾壯闊到改制10余年的奮斗之歌，可以說乘著國發2號文件的醬酒振興東風、隨著500強企業復星的加持，這個有古法技藝傳承的品牌又站到了新的歷史起點：

行業需要新的醬酒突圍樣本，茅臺鎮醬酒企業需要新的破局先鋒，而夜郎古酒人同樣需要新征程的開啟與引領。這次，夜郎古酒，全面煥新；這次，夜郎古酒，煥然一新！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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