日前，國內(nèi)潮玩行業(yè)品牌泡泡瑪特與酒店、餐館以及零售業(yè)集團(tuán)——美諾國際集團(tuán)（Minor International）（下文簡稱 “美諾國際”）宣布成立合資公司，共同開拓泰國市場，雙方將充分利用各自資源，共同促進(jìn)潮玩文化在泰國的發(fā)展。9月19日，泡泡瑪特泰國首家線下門店正式落地曼谷Central World，Central World是東南亞第二大購物中心，也是曼谷最大的購物中心，開業(yè)前已有1000多位潮玩愛好者到場排隊(duì)。

自2018年開啟全球化業(yè)務(wù)后，泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經(jīng)在新加坡落地了8家線下門店，同時(shí)鋪設(shè)了數(shù)十臺(tái)機(jī)器人商店，并建立了官方電商渠道。近期泡泡瑪特在馬來西亞吉隆坡開設(shè)首店，也意味著其深入東南亞市場的戰(zhàn)略布局進(jìn)入新的發(fā)展階段，此舉也有望給周邊國家?guī)磔椛湫?yīng)。

此次泡泡瑪特和美諾國際的零售業(yè)務(wù)版塊組建的合資企業(yè)，也標(biāo)志著兩個(gè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。這一聯(lián)盟將充分利用雙方的綜合資源和專業(yè)知識(shí)，開拓泰國潮玩市場。同時(shí)，通過整合泡泡瑪特的知名IP和美諾國際在 63 個(gè)國家的廣泛業(yè)務(wù)，也為雙方在全球范圍內(nèi)無縫擴(kuò)展合作奠定了基礎(chǔ)。

預(yù)計(jì)短期內(nèi)通過合資公司，泡泡瑪特將在泰國開設(shè)門店、快閃店近20家，機(jī)器人商店50臺(tái)左右。泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人文德一透露：“我們在泰國的首家門店將在今年9月開業(yè)，第二家預(yù)計(jì)在今年12月，我們相信，這一戰(zhàn)略路線圖將能夠滿足快速發(fā)展的泰國市場的需求。”除此之外，美諾國際旗下運(yùn)營了很多餐飲、時(shí)尚品牌，有望在泡泡瑪特與國際品牌的合作中發(fā)揮積極作用。

通過參加海外大型展會(huì)、藝術(shù)家簽售會(huì)等方式，泡泡瑪特持續(xù)推動(dòng)品牌的全球化，推廣潮流玩具文化。2023年上半年，泡泡瑪特參加了英國MCM動(dòng)漫展、墨爾本OZ動(dòng)漫展、雅加達(dá)動(dòng)漫展、馬來西亞IOICITY商場展會(huì)，展出的SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MOSTERS等潮玩IP向海外消費(fèi)者深入展示了IP魅力，并吸引更多海外藝術(shù)家和IP版權(quán)方與泡泡瑪特合作。

伴隨著泡泡瑪特等潮玩品牌全球化業(yè)務(wù)的不斷深耕，中國的潮玩文化也正在大踏步走向全球。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月30日，泡泡瑪特港澳臺(tái)及海外門店達(dá)到55家，機(jī)器人商店達(dá)到143臺(tái)，跨境電商平臺(tái)站點(diǎn)數(shù)達(dá)到28個(gè)。上半年，泡泡瑪特在法國、馬來西亞開設(shè)了首家線下門店，品牌和產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)獲得了更廣泛的認(rèn)可和喜愛。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，泡泡瑪特與美諾國際之間的戰(zhàn)略合作體現(xiàn)了兩家公司對全球擴(kuò)張和豐富公眾文化生活的共同承諾。雙方的合作將重新定義泰國及周邊地區(qū)的潮玩格局，為藝術(shù)家賦能，并在該地區(qū)培育充滿活力的潮玩文化。

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