11月25日,2023廈門國際時尚周·中國服裝論壇國際運動時尚大會圓滿落幕。大會充分整合、發揮廈門運動時尚產業資源優勢,多元跨界聯動,重磅品牌嘉賓,多視角、高質量的解讀和剖析,亮點紛呈,讓這次大會成為行業新標桿,思想和資源陣地。
本次中國服裝論壇國際運動時尚大會,重要信號顯現,釋放四重“新”意。
新消費:促使運動品牌煥新升級
數字技術的進步,推動線上線下、虛實融合后所形成的新商業模式以及新消費行為,特指新消費。
根據對用戶的深刻洞察,中國服裝論壇國際運動時尚大會上,運動時尚領域的"新消費"理念得到全面拓展。
運動人群呈現爆發式增長,各個細分群體對于運動類型和運動訴求的需求變得更加細化。整體而言,呈現出愈發多元和細分化的特點。
Mazars集團董事會成員兼中國大陸執行合伙人劉鈺涓、小紅書商業奢侈品&潮流服飾行業整合營銷負責人雨萱、京東零售大時尚事業部運動鞋服業務部總經理陳澄在演講中都提及了,運動時尚產業衍生出特征鮮明新消費群體。
城市戶外、輕戶外成為了一種全新的生活態度,小眾運動出圈,運動時尚產品的優化關鍵在于除了具備卓越的功能性和舒適性之外,還能夠在工作、休閑、社交和運動場景之間實現自由切換。
“她力量”崛起,女性運動消費市場持續提升。對于女性消費者來說,顏值是有效的敲門磚,運動時尚品牌需要探索功能性與時裝感的平衡,將運動融入生活,讓它成為生活方式的一部分。
Z時代渴望不受拘束的運動態度,對時尚和潮流,有著自己獨到的見解,能表達個性,凸顯自我的產品,是他們較為青睞的類型。
這是一個唯有真正讀懂消費者才能掌握未來的時代,這些新消費洞察對于企業制定精準的市場策略和滿足消費者需求具有重要意義。
新營銷,場景化做差異化競爭
營銷進入了人和場景交互的時代,品牌滲透進更多元的渠道,「人、貨、場」被重新解讀。“人”是核心,運動品牌也在探索一種新的線上線下交融模式,運用數字化技術精準地滿足消費者的需求。
中國服裝論壇國際運動時尚大會多個議題,解析新的體育消費需求下,企業該如何打造創新數字時尚與消費新場景。
“社群運營與消費連接”、“私域增長與商業重塑”、“生活方式零售”等議題中,運動時尚品牌也給出了答案,給予品牌營銷新的視角與啟發。
頭部品牌依托明星、運動員帶動全民運動熱潮,創造更多營銷機會,新興品牌也在尋求差異化營銷,助力普通人的運動夢想,用全民化運動場景尋求變現新方式。
百年茵寶深耕足球文化,創立15年的UTO聚集貼身層,但他們都在利用垂類興趣圈層影響力拓展市場,深耕細分賽道,在需求中找準機遇。
線下沉浸式購物體驗的不可替代性,FILA的“野心”卻不止于此,據大中華區總裁姚偉雄透露,FILA正在上海籌備首家FILA品牌生活方式酒店,將運動品牌與酒店Lifestyle結合,旨在成為一個全新的體育零售目的地。
聯結用戶的共鳴與信任、借勢圈層爆款出圈,打造Z世代消費者的潮流運動時尚新的發力點,運動時尚品牌的正在通過產品理念、渠道運營等多個方向進發,迭代出適配自己品類差異化的成長路徑。
新勢力,運動時尚先鋒2023年度銳榜揭曉
11月25日,通過多維度的評審,運動時尚先鋒2023年度銳榜正式揭曉,銳榜分為運動時尚先鋒設計獎、運動時尚先鋒兩大獎項,40個品牌獲獎。
Particle Fever粒子狂熱、deepmoss、WAN YI FANG、WRONG、CHNN YU、D.MARTINA QUEEN、TRICKCOO、RICO LEE、PLAYTOP、FENGGY、exciTING DESIGN、SHUXUAN G、Adoles、Yamaga one山麓,共14個品牌榮獲FASHION THINK AWARDS 2023運動時尚先鋒設計獎項。
Saucony索康尼、MAIA ACTIVE瑪婭、SCALER思凱樂、JORYA weekend、MSLAN、Nobaday、彳亍CHICHU、HOTSUIT后秀、TECTOP探拓、AILIAI艾力艾、初弎、Monster Guardians、TITIKA、UTO悠途、TAGX探觀、ONEMIX玩覓、BOGA、MOTOBOY、風謎FOOXMET、優卡蓮YOKALAND、AIRBUM、IYOGA艾瑜嘉、LIFEMORE、脊索、yoyooblue、XAVIER3澤維爾,共26個品牌榮獲FASHION THINK AWARDS 2023運動時尚先鋒品牌獎項。
以上獲獎品牌在創新力、文化力、價值力上不斷求索,讓我們看到了斷破舊立新,突破傳統束縛的魄力。
這是一份榜單,也是一次新消費審美趨勢洞察,未來品牌的風向標。在現場,知名趨勢與營銷專家,知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超為我們做了銳榜解讀。
肖明超表示,穿衣的需求已經從「功能獨特」升級為「風格獨特」,消費從「理性消費」轉變為「感性生活」,我們已經進入一個「意義消費」的時代。
而運動時尚先鋒2023年度銳榜的獲獎品牌正合力描繪出關于「意義消費」下的運動時尚前沿趨勢,從國風美學到出“色”悅人,從場景共生到精微極致,從女性力量到IP靈動。這些新銳之光,在創新力、文化力、價值力上不斷求索,讓我們看到了斷破舊立新,突破傳統束縛的魄力。
在充滿未知的時代浪潮里,新銳品牌將成為不可忽視的一股力量,助推、領航產業發展。
新鏈接:共建圈層,共享資源
2023中國服裝論壇國際運動時尚大會是首次聯合中國服裝論壇,打造國際交流合作的運動時尚平臺。邀請權威智庫專家、行業領軍企業,全方位破解痛點、難點,無保留地分享成功經驗,幫助企業合作共創,用切實之舉提振市場信心。
創始于1875年的Liberty,向大家展示藝術面料的創造過程,更展現了liberty對手工藝術技術的精益求精。
Ms MIN品牌創始人/創意總監劉旻、IAN HYLTON品牌創始人/創意總監、Ms MIN聯合創始人Ian Hylton呼吁建立中國品牌的文化自信,向內探求中華文化的精神內核。
北京服裝學院服裝科技研究院院長、長聘教授劉莉展示了東奧比賽服背后的研發故事,讓我們看到了科技創新如何賦能服裝。
這一切都發生在廈門,得天獨厚的產業資源優勢,讓它成為運動時尚品牌的共商大計的不二之選。廈門涌現了一批又一批走在運動產業前沿的標桿企業,為產業創新發展輸出了鮮活樣本。
2023中國服裝論壇國際運動時尚大會的舉辦將讓廈門逐步成為科技創新策源地、現代設計先行地,助推廈門建設世界運動時尚之都,產城融合,為運動時尚企業全面賦能,共創時尚未來!
2023中國服裝論壇國際運動時尚大會完滿結束,運動時尚產業呈現出欣欣向榮、蓬勃生長的發展態勢,我們將繼續尋找時尚品牌的提案,為時尚品牌行業的高質量發展不懈奮斗!
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