5月10日，中荷人壽保險有限公司（以下簡稱“中荷人壽”）以“健康生活的倡導(dǎo)者”為核心定位，正式拉開2025年中荷人壽品牌月活動序幕。在踐行北京銀行“集團(tuán)一體化”戰(zhàn)略的同時，中荷人壽圍繞“健康理念、健康生活、健康產(chǎn)品、健康管理、健康服務(wù)”五大核心，通過線上線下多元化的主題活動，精心策劃“健康生活的倡導(dǎo)者”品牌月系列活動，以“理念倡導(dǎo)+場景體驗+價值賦能”的立體化布局，積極響應(yīng)國家“健康中國”戰(zhàn)略，注入金融保險行業(yè)的創(chuàng)新力量。
錨定健康生活新航向，解碼“主動健康”品牌基因
黨的二十大報告明確提出“把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置”，中荷人壽始終以國家政策為指引，將健康理念融入企業(yè)發(fā)展基因。此次品牌月活動以“健康生活的倡導(dǎo)者”為主題，正是對“健康中國2030”規(guī)劃綱要的積極響應(yīng)，也是保險企業(yè)“金融為民”理念的生動體現(xiàn)。
健康不僅是個人幸福生活的基石，更是社會和諧穩(wěn)定的保障。在“健康生活的倡導(dǎo)者”品牌定位下，在品牌月活動期間，中荷人壽圍繞健康主題開展“線上荷護(hù)行 重溫發(fā)展路”健步走、“越運(yùn)動 越健康”線下主題活動以及“從心出發(fā) 健康滿分”心理測評活動，倡導(dǎo)“身心共健”整體健康觀。這種將品牌理念融入具體場景的做法，打破了傳統(tǒng)金融品牌宣傳的生硬感，進(jìn)一步擴(kuò)大健康宣教的覆蓋面和影響力，通過趣味化、強(qiáng)參與的形式，讓健康理念深入人心。
構(gòu)筑健康生態(tài)新圖景，三大活動激活全齡健康需求
從線上到線下，從身體到心理，從個人到家庭，中荷人壽品牌月通過三大主題活動的有機(jī)聯(lián)動，構(gòu)建起覆蓋全生命周期、全場景參與的健康生態(tài)。
作為品牌月的開篇大戲，“線上荷護(hù)行 重溫發(fā)展路”健步走活動于5月中旬正式上線。該活動巧妙結(jié)合中荷人壽的發(fā)展歷程，在微信小程序搭建虛擬地圖，將大連、北京、上海等分公司所在城市地標(biāo)與公司重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)相融合，參與者通過微信運(yùn)動同步步數(shù)，每完成一定里程即可解鎖品牌故事卡片。正如一位參與客戶所言：“每天看著步數(shù)轉(zhuǎn)化為公司的發(fā)展足跡，既了解了保險歷史，又督促自己堅持運(yùn)動，一舉兩得。”
在致力與客戶們共同養(yǎng)成運(yùn)動習(xí)慣的同時，“越運(yùn)動 越健康”主題活動在分公司當(dāng)?shù)亻_展，全家出動的家庭日活動、充滿激情的球類運(yùn)動、各具特色的競技運(yùn)動…… 在五月這個戶外運(yùn)動的黃金時期，與中荷人壽一起，感受健康與活力。
同時，中荷人壽女性俱樂部“蜜絲會”開啟 “健康搭子總動員” 主題活動，活動從5月開啟，聚焦健康飲食、健康心理、健康運(yùn)動，依托蜜絲會小程序，進(jìn)行新老會員組隊PK的方式，讓會員們在組隊中關(guān)注健康、合理膳食、調(diào)節(jié)心理，從而綻放出健康之美。值得一提的是，針對當(dāng)代人普遍存在的心理壓力、職場焦慮等問題，匠心打造了涵蓋MBTI人格測試、情緒壓力評估、親子關(guān)系測評等多元維度的線上心理測評矩陣。通過這些針對性的測試，幫助用戶尤其是蜜絲會的會員更加了解自己的身心，從容應(yīng)對生活中的挑戰(zhàn)，提升幸福感和社會適應(yīng)力。據(jù)活動負(fù)責(zé)人介紹，在內(nèi)容設(shè)計上，中荷人壽巧妙地將健康理念深度融入測評體系，同時與蜜絲會活動有機(jī)聯(lián)動，不僅實現(xiàn)了從單次互動到持續(xù)用戶粘性的跨越，更讓品牌價值在社交裂變中持續(xù)滲透，真正將心理關(guān)懷與品牌建設(shè)融為一體。
數(shù)據(jù)顯示，蜜絲會作為保險行業(yè)首個女性專屬俱樂部，已累計服務(wù)8萬會員，舉辦活動近900場。此次借品牌月契機(jī)升級服務(wù)，不僅強(qiáng)化了中荷人壽在女性健康領(lǐng)域的細(xì)分優(yōu)勢，更通過“她經(jīng)濟(jì)”輻射家庭健康管理場景。
共赴健康中國新征程，以“金融+健康”繪就民生答卷
在今年的品牌月活動中，中荷人壽不僅著眼于品牌定位的展示，更以“健康生活倡導(dǎo)者”的長期承諾，展現(xiàn)金融保險企業(yè)在服務(wù)民生、踐行社會責(zé)任中的擔(dān)當(dāng)。
在普惠金融領(lǐng)域，中荷人壽連續(xù)三年參與“大連普惠保”，構(gòu)建“政府指導(dǎo)+企業(yè)運(yùn)作+百姓受益”的普惠醫(yī)療模式，惠及更多基層群眾；在養(yǎng)老金融領(lǐng)域，針對銀發(fā)群體推出養(yǎng)老年金產(chǎn)品，最高80歲可投保，以產(chǎn)品適老化設(shè)計回應(yīng)“長壽時代”的養(yǎng)老需求；在健康管理領(lǐng)域，客戶可免費(fèi)接入“荷護(hù)健康”平臺，享受在線問診、慢病管理、康復(fù)指導(dǎo)等全周期服務(wù)，實現(xiàn)“保險+服務(wù)”的深度融合。
這些服務(wù)的背后，是中荷人壽對“健康管理”的深度理解，健康守護(hù)不僅是應(yīng)對疾病風(fēng)險，更要融入日常生活的每個環(huán)節(jié)，成為客戶身邊的“健康管家”，保險金融企業(yè)的價值也不再局限于經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，而是升維至健康生態(tài)的構(gòu)建者、健康文明的傳播者。
從理念到行動，從產(chǎn)品到服務(wù)，在健康中國戰(zhàn)略的宏大背景下，中荷人壽2025品牌月深度詮釋了“健康生活的倡導(dǎo)者”含義。未來，中荷人壽將堅定“全生命周期守護(hù)者”的姿態(tài)，持續(xù)推動“金融+健康”的新型生態(tài)建設(shè)，助力健康中國戰(zhàn)略，持續(xù)創(chuàng)新守護(hù)美好生活。
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