2025年天貓雙11于10月15日晚8點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)開啟，每年天貓雙11品牌貓頭海報(bào)都是一大看點(diǎn)，今年天貓聯(lián)合60家全球品牌及熱門IP共同打造貓頭海報(bào)，用“拳頭爆品”創(chuàng)意對(duì)撞，詮釋天貓雙11為消費(fèi)者提供“多點(diǎn)看頭，多點(diǎn)選擇”的創(chuàng)意理念。同時(shí)，首次打造品牌貓頭互動(dòng)會(huì)場(chǎng)，全面升級(jí)貓頭聯(lián)合營(yíng)銷打法，不僅極大激活了這一超級(jí)符號(hào)的傳播勢(shì)能，更以場(chǎng)景化、情感化、社交化的營(yíng)銷策略，構(gòu)建了一個(gè)品牌與消費(fèi)者雙向奔赴的狂歡購(gòu)物場(chǎng)域。
2025年貓頭營(yíng)銷的三大亮點(diǎn)：一、以“拳頭爆品”創(chuàng)意對(duì)撞為貓頭核心視覺創(chuàng)新，覆蓋多元購(gòu)物場(chǎng)景;二、邀請(qǐng)不同行業(yè)品牌組成“貓頭CP”進(jìn)行趣味聯(lián)動(dòng);三、首次打造品牌貓頭互動(dòng)會(huì)場(chǎng)。這不僅是視覺上的創(chuàng)新，更是營(yíng)銷策略的深度優(yōu)化。
品牌“拳頭爆品”創(chuàng)意對(duì)撞，看點(diǎn)多，選擇多，給消費(fèi)者帶來更多的品牌及好貨。以大疆為例，上天還是入海，精準(zhǔn)拿捏每個(gè)戶外旅行人的拍攝需求。農(nóng)夫山泉東方樹葉與飲用水同框，哪個(gè)才是你的首選“白月光”?耐克硬核運(yùn)動(dòng)裝備還是時(shí)尚運(yùn)動(dòng)穿搭剛?cè)岵?jì)，全方位詮釋了“運(yùn)動(dòng)之美”。這些精心組合的“爆品大賞”，以有趣的方式，覆蓋多元的消費(fèi)選擇，與消費(fèi)者溝通吃喝玩樂購(gòu)，盡在天貓雙11。不僅畫面精彩，福利更是豐富，同時(shí)與品牌聯(lián)手打造“貓頭獨(dú)家驚喜禮盒及周邊”，暢享無限驚喜。
首次打造雙品牌有梗“貓頭CP“作為傳播話題點(diǎn)，除了以往的單品牌貓頭之外，這次通過雙品牌間的趣味聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造了天然的話題性與社交傳播點(diǎn)。這種營(yíng)銷方式在本質(zhì)上是一種協(xié)同效應(yīng)，不僅強(qiáng)化了品牌的互補(bǔ)性，更通過場(chǎng)景化敘事，激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴與購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)了1+1>2的傳播效果。
蜂花×霸王：誰是你的「護(hù)發(fā)使者」!
麻辣王子×王老吉：誰是你「舌尖的王味」!
六神×7喜：誰是你「永遠(yuǎn)的爽神」!
太太樂×烏江：誰是你PICK的「飯圈頂流」!
巴黎歐萊雅×瑞士蓮：誰是你的「心坎禮」!
周大福×雅詩(shī)蘭黛：誰是你「時(shí)間的朋友」!
Columbia×vivo：誰是你的「山頂VIP」!
領(lǐng)克汽車×顧家家居：誰是你的「最佳回血方式」!
此外，2025年貓頭營(yíng)銷的另一個(gè)重要升級(jí)，在于互動(dòng)玩法的創(chuàng)新，希望消費(fèi)者在品鑒品牌貓頭的同時(shí)，也能夠參與到互動(dòng)中。天貓首次推出為品牌貓頭“打CALL”互動(dòng)玩法，通過每日有梗貓頭CP、品牌拳頭產(chǎn)品的“激情PK”，邀請(qǐng)消費(fèi)者在欣賞貓頭畫面的同時(shí)，為支持的品牌、拳頭爆品打CALL，還能獲得1111元大額紅包及超多品牌好禮。這種互動(dòng)不僅增強(qiáng)了用戶體感，更通過趣味化的互動(dòng)機(jī)制，激活了消費(fèi)者的情感投入，把超級(jí)符號(hào)真正玩起來。
當(dāng)下，貓頭創(chuàng)意營(yíng)銷已成為天貓雙11、品牌商家與消費(fèi)者共振的最佳舞臺(tái)。
對(duì)消費(fèi)者而言，貓頭營(yíng)銷不再僅是創(chuàng)意的展示，更能為消費(fèi)者提供更多購(gòu)物選擇。通過品牌CP與爆品PK的趣味組合，貓頭海報(bào)以情感化、場(chǎng)景化的方式，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)需求、激活選擇，拓寬消費(fèi)邊界。這種營(yíng)銷方式在本質(zhì)上是一種需求啟發(fā)式營(yíng)銷，通過場(chǎng)景化敘事，讓消費(fèi)者的購(gòu)物決策更具確定性與愉悅感。
對(duì)品牌而言，貓頭聯(lián)合正推動(dòng)其在創(chuàng)意溝通中，強(qiáng)化“產(chǎn)品矩陣”和“使用場(chǎng)景”，向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌的多元產(chǎn)品與場(chǎng)景選擇空間，升級(jí)與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
對(duì)行業(yè)而言，今年貓頭聯(lián)合升級(jí)還持續(xù)刷新行業(yè)創(chuàng)新思維。貓頭營(yíng)銷的升級(jí)進(jìn)一步凸顯了天貓?jiān)凇皟?nèi)容化營(yíng)銷+差異化供給”方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過整合全球品牌資源、強(qiáng)化獨(dú)家禮盒權(quán)益，天貓不僅構(gòu)建了差異化供給優(yōu)勢(shì)，在持續(xù)為品牌創(chuàng)造價(jià)值、為消費(fèi)者升級(jí)體驗(yàn)過程中，通過內(nèi)容與互動(dòng)的結(jié)合，持續(xù)強(qiáng)化其服務(wù)屬性與行業(yè)影響力，提前構(gòu)建平臺(tái)在今年雙11的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
至此，2025年天貓雙11的貓頭營(yíng)銷，不僅是一次創(chuàng)意的升級(jí)，更是一次營(yíng)銷范式的重構(gòu)。以其創(chuàng)新的場(chǎng)景化敘事與互動(dòng)玩法，重新定義了超級(jí)符號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值。在品牌、平臺(tái)與消費(fèi)者的三方共振中，貓頭不僅承載著“吃喝玩樂購(gòu)，盡在天貓雙11”的核心心智，更成為一場(chǎng)超越購(gòu)物本身的視覺與情感盛宴，成功激活了品牌與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)。而這，也正是未來營(yíng)銷的核心方向——從“交易場(chǎng)”到“體驗(yàn)場(chǎng)”的進(jìn)化。
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