又一平價(jià)彩妝品牌走向倒閉。9月7日消息，近日，國(guó)內(nèi)知名彩妝品牌浮氣Fomomy在其官方旗艦店發(fā)布公告稱，“真的倒閉了”。
圖片來(lái)源：視覺中國(guó)
(資料圖片)
自曝負(fù)債近千萬(wàn)
網(wǎng)紅彩妝品牌浮氣將倒閉
近日，浮氣Fomomy在天貓官方旗艦店發(fā)布了這樣一則公告——《不是營(yíng)銷，我們真的倒閉了》，公告中浮氣Fomomy向消費(fèi)者說(shuō)明了清倉(cāng)倒閉的原因。
據(jù)公告，浮氣Fomomy創(chuàng)立于2018年，創(chuàng)立初衷是成為一個(gè)甜酷彩妝潮牌。其產(chǎn)品煙盒棉簽曾出現(xiàn)爆單，還被PONY大神和快本節(jié)目組選上。“野馬系列”上過(guò)李佳琦和駱王宇的直播間，達(dá)到天貓熱銷唇釉榜單第三，并有多款單品躋身天貓、抖音銷量排行榜第一。
在浮氣Fomomy成立前后，正是國(guó)貨彩妝品牌密集涌現(xiàn)的時(shí)期，完美日記、橘朵等多個(gè)如今的頭部彩妝品牌也均在這一時(shí)期（2017年）成立。
截圖自浮氣官方旗艦店
對(duì)于倒閉原因，浮氣Fomomy表示：“我們這大半年來(lái)也一直在努力試圖找到新的存活方式，但看著逐漸增多到近八位數(shù)的負(fù)債額，叫停才是對(duì)買家和團(tuán)隊(duì)更負(fù)責(zé)任的選擇。”
截自浮氣Fomomy小紅書賬號(hào)
浮氣Fomomy旗下彩妝產(chǎn)品單價(jià)均低于100元，價(jià)格最高的產(chǎn)品為野馬系列唇釉，該產(chǎn)品也是銷量最高產(chǎn)品，已售超兩萬(wàn)。目前浮氣Fomomy旗艦店上架產(chǎn)品僅剩8個(gè)，銷量最高的付款人數(shù)為3000+人。
據(jù)北京商報(bào)，“生意不好！”浮氣Fomomy官方旗艦店客服人員對(duì)記者表示。生意不好使得浮氣Fomomy最終不得不走向倒閉的結(jié)局。記者致電浮氣Fomomy母公司南京眼鯨網(wǎng)絡(luò)科技有限公司進(jìn)行采訪，但電話一直未接通。
據(jù)紅星資本局，盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚向記者表示：類似于浮氣這種的“網(wǎng)紅彩妝”，邏輯就是大規(guī)模營(yíng)銷，所以可能出現(xiàn)本身利潤(rùn)水平不太高，但營(yíng)銷費(fèi)用高，步伐又邁得大，很有可能就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。“即使是單品成為網(wǎng)紅，如果成本沒(méi)有控制得當(dāng)，過(guò)度營(yíng)銷的話，就很容易出現(xiàn)虧損。”江瀚還補(bǔ)充稱，由于市場(chǎng)需求的變化和消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣的改變，一些平價(jià)彩妝品牌的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，導(dǎo)致銷售不佳并最終倒閉。
對(duì)于浮氣Fomomy的倒閉，不少網(wǎng)友在社交媒體表示遺憾，稱“喜歡的牌子又沒(méi)了一個(gè)”“他家東西很好用”，也有網(wǎng)友認(rèn)為他們唇釉”“色差大”“不好用”，產(chǎn)品“不出彩”。
過(guò)去一年已有13家彩妝品牌
宣布關(guān)停或退出中國(guó)
前有韓妝伊蒂之屋、菲詩(shī)小鋪大面積退出中國(guó)市場(chǎng)，后有歐萊雅旗下的美寶蓮大面積撤柜，近兩年有不少平價(jià)彩妝品牌日子算不上好過(guò)。
據(jù)北京商報(bào)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年相繼有13個(gè)彩妝品牌宣布關(guān)停或退出中國(guó)市場(chǎng)。其中包括美國(guó)彩妝品牌e.l.f.、成立不到三年的國(guó)貨彩妝品牌It’s Focus薏珂思等。而就在上個(gè)月，國(guó)產(chǎn)彩妝品牌卡樂(lè)說(shuō)Colorpedia也官宣閉店清倉(cāng)。
這些面臨倒閉的彩妝品牌價(jià)位基本在百元以內(nèi)，被歸類為平價(jià)彩妝之列，而他們也都面臨經(jīng)營(yíng)困難。“距離店鋪上次上新已經(jīng)過(guò)去了一年零8個(gè)月，而這每個(gè)月我們都承擔(dān)著夢(mèng)想的重量，其中也遇到了困難與阻礙，最后也只能無(wú)奈接受現(xiàn)實(shí)。”卡樂(lè)說(shuō)Colorpedia在公告中提及。
與平價(jià)彩妝品牌大敗退形成鮮明對(duì)比的是，中高端化妝品市場(chǎng)在近兩年的增速不小。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，近年來(lái)高端化妝產(chǎn)品占比逐漸提升，國(guó)內(nèi)高端美妝市場(chǎng)增速可達(dá)20%-30%，遠(yuǎn)高于大眾美妝市場(chǎng)的增速。
編輯|程鵬 易啟江
校對(duì)|孫志成
封面圖片來(lái)源：截圖
每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自北京商報(bào)、紅星資本局、微博
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