封面新聞?dòng)浾?付文超

2022年的腳步越來越近。進(jìn)入12月以來，賀歲消費(fèi)逐步升溫，豐富多樣的“萌虎”商品進(jìn)入人們的購(gòu)物車。12月20日，據(jù)京東發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示，虎年賀歲金條、“萌虎”黃金飾品、“萌虎”新春送福禮盒、虎年生肖紀(jì)念酒等成為成交額最高的虎年賀歲商品。人們?cè)诜泵χ袦?zhǔn)備迎接虎年的到來，含有“虎”元素的商品逐步走上“C”位。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月，含有“虎”元素的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)67%；含有“萌虎”元素的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)14.6倍，其中珠寶首飾“萌虎”元素的商品數(shù)占比近40%，家居日用品“萌虎”元素的商品數(shù)占比18%。

2021年12月以來，含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長(zhǎng)了9.4倍。“萌虎”造型的吊墜、戒指、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等金飾品成為虎年最受歡迎的吉祥物和賀歲禮品。珠寶首飾中含有“萌虎”元素的商品成交額同比增長(zhǎng)了85倍，含有“萌虎”元素的家紡、禮品、服飾內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)了31倍、24倍、14倍。

同時(shí)，12月上旬，四川地區(qū)“萌虎”元素商品的成交額同比增長(zhǎng)8.2倍。“2022虎年賀歲金條”、“生肖小老虎黃金飾品”、“虎年大吉新春送福禮盒”成為成交額最高的虎年吉祥物。

一元復(fù)始，萬(wàn)象更新。日歷承載著人們對(duì)新一年的美好期望。京東銷售情況顯示，2022年的日歷中，博物館日歷超過效率日歷成為成交額最高的日歷，其后是傳統(tǒng)日歷、藝術(shù)日歷和讀書日歷。

12月上旬，2022年日歷商品中，國(guó)學(xué)日歷成交額同比增長(zhǎng)85%，博物館日歷、網(wǎng)紅日歷成交額同比增長(zhǎng)67%、49%。從不同年齡群用戶偏好來看，95后購(gòu)買藝術(shù)日歷、網(wǎng)紅日歷、知識(shí)日歷的成交額占比最高；85后偏愛傳統(tǒng)日歷，購(gòu)買老黃歷、掛歷的成交額占比高于其他年齡段；75后偏愛讀書日歷，購(gòu)買讀書日歷的成交額占比最高。

隨著日歷商品越來越豐富，博物館日歷、讀書日歷等每個(gè)類別下都包含了數(shù)個(gè)不同的商品。從日歷商品的成交額來看，最受歡迎的是故宮日歷、電影日歷、敦煌日歷、知乎日歷、國(guó)家地理日歷，體現(xiàn)出人們對(duì)藝術(shù)、趣味和知識(shí)的追求。