據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全國各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員達(dá)到1010萬人，比2019年增加160萬人，同比增長19%；1900多萬返鄉(xiāng)留鄉(xiāng)人員實現(xiàn)了就地就近就業(yè)。2021年預(yù)計增幅更大。返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)項目中60%以上具有創(chuàng)新因素，85%以上屬于一二三產(chǎn)業(yè)融合類型，55%運用以電商為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”等新模式。
應(yīng)當(dāng)說，電商平臺發(fā)揮獨特優(yōu)勢助農(nóng)興農(nóng)，這類案例較為豐富，可圈可點的地方不少。僅以2022年1月9日正式開啟的天貓年貨節(jié)為例，今年擁有諸多看點。而在這當(dāng)中，打造“賣空100個鄉(xiāng)村”是其重點項目，鮮活體現(xiàn)出電商平臺在助農(nóng)領(lǐng)域的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)，可以說，電商平臺已經(jīng)成為新時期農(nóng)民的新農(nóng)具和新農(nóng)資。
就在該年貨節(jié)上，安排了覆蓋23個省級行政區(qū)、110多個縣域的農(nóng)產(chǎn)品助農(nóng)專屬會場，每天推薦一個省的特色農(nóng)產(chǎn)品，并且助農(nóng)專場的商家全部為原產(chǎn)地商家。比如在吉林，查干湖的胖頭魚到了豐潤肥美的季節(jié)，也納入了該“賣空”計劃，讓全國各地的消費者都能品嘗到這口東北鮮味。除了查干湖的胖頭魚，海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果……這些耳熟能詳?shù)奶厣r(nóng)產(chǎn)品，都在助農(nóng)專場里面展現(xiàn)。
賣空100個鄉(xiāng)村背后，天貓的價值無疑得到彰顯：一個快遞網(wǎng)點，就能把一麻袋一麻袋的農(nóng)產(chǎn)品往外運；一根網(wǎng)線，就把偏僻的小村子和外面的世界連接了起來。鄉(xiāng)村從未封閉，農(nóng)民也從未被拋離新技術(shù)與新商業(yè)的軌道之外，共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的紅利。毋寧說，淘寶天貓為廣大鄉(xiāng)村創(chuàng)造了更為普惠的創(chuàng)業(yè)土壤，年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，也可以有更多意想不到的機會。
在這個平臺上，有回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)賣出近100萬只土雞，其中七成通過天貓銷往全國的研究生；有讓浙江小山村成為高端魚子醬產(chǎn)地，通過天貓遠(yuǎn)銷海外的女村民；還有5年教出3000名競爭對手、“帶老鄉(xiāng)一起掙錢”的新疆阿克蘇80后電商創(chuàng)業(yè)老師……在他們身上，鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義，留住鄉(xiāng)愁、留住產(chǎn)業(yè)、留住人，都一一得到生動呈現(xiàn)。
“賣空”之外，持續(xù)性的“賣好”才是電商對鄉(xiāng)村的真正價值。我們不妨將天貓年貨節(jié)視為電商平臺在助推鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域探索與實踐的一次集中展示：
在銷售端，為打通農(nóng)產(chǎn)品新銷售通道，阿里巴巴助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入駐旗下天貓、淘寶、盒馬鮮生等線上線下平臺，邀請明星主播通過淘寶直播帶貨，為地方農(nóng)產(chǎn)品代言，推薦縣域特色產(chǎn)。本次天貓年貨節(jié)助農(nóng)專場的商家全部為原產(chǎn)地商家，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地直供，充分展現(xiàn)地方特色。
在農(nóng)村商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，阿里巴巴助力經(jīng)營主體開展縣域共配中心、倉儲保鮮設(shè)施、產(chǎn)地倉等建設(shè)，打通農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城“最先一公里”。產(chǎn)地倉整合政府、阿里、物流快遞、企業(yè)等各方優(yōu)勢資源，融合分級分揀、檢驗檢疫、倉儲物流等功能為一體，將農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一發(fā)貨，降低物流成本，提升物流效率。在甘肅臨洮，阿里巴巴的產(chǎn)地倉已經(jīng)落地。當(dāng)?shù)靥鸢俸献叱錾絽^(qū)，走向全國。數(shù)據(jù)顯示，臨洮縣的電子商務(wù)線上成交額從2017年的280萬元，增長到了2021年的1.19億元，5年猛漲了40多倍，村民也實現(xiàn)了脫貧致富。
在人才培訓(xùn)層面，阿里鄉(xiāng)村電商學(xué)院、淘寶教育等機構(gòu)聘請專業(yè)講師進(jìn)行不同層次、不同側(cè)重的培訓(xùn)，探索和打造“一站式電商創(chuàng)業(yè)孵化”模式，最大限度降低農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)門檻和成本，提升創(chuàng)業(yè)成功率。以此次參加“賣空100個鄉(xiāng)村”計劃的新疆阿克蘇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年周虎為例。他是阿里電商學(xué)院的受益者，也是參與者。15年間，他教授了1萬多名學(xué)生，其中有3000多位成了網(wǎng)店店主，僅年銷售額上百萬的淘寶店就有100多家。
綜上所述，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興過程中，農(nóng)產(chǎn)品電商能有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民增收，由此產(chǎn)生農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，也在不斷激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟活力。而讓小農(nóng)戶在此過程中充分享受數(shù)字化紅利，實現(xiàn)收入水平提升，增強幸福感和獲得感，正是鄉(xiāng)村振興為共同富裕注入的新動能和新價值。（中國信息協(xié)會常務(wù)理事、中國企業(yè)研究會高級研究員 朱敏）【推廣】
責(zé)編：葉壯、侯興川
關(guān)鍵詞： 之義 才是 電商助農(nóng)
