“中國名酒銷售前三。”劍南春的這句廣告語，最近引發(fā)了爭議，不少人質(zhì)疑，“茅五瀘”咋就變成“茅五劍”了？
為何會是“中國名酒銷售前三”？
中新網(wǎng)記者為此咨詢劍南春客服，其解釋，廣告語中的“劍南春”指的是劍南春的單品；“銷售”指的是劍南春銷售額的收入；“前三”指的是中國名酒前三；“中國名酒”的來源是1至5屆全國品酒會獲得中國名酒稱號的企業(yè)，一共是17家；相應(yīng)的數(shù)據(jù)來源是食品工業(yè)協(xié)會2020年度的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
記者在中國食品工業(yè)協(xié)會官網(wǎng)搜索，只找到一篇名為《2019年中國白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》的文章。
文章中稱，據(jù)統(tǒng)計，2019年全國白酒行業(yè)名酒品牌銷售收入合計超過1200億元，占全國白酒行業(yè)營收比重約為22%。其中，全國白酒名酒品牌位居前三的為飛天茅臺、五糧液、劍南春，分別占白酒名酒品牌的營收比重為49.89%、16.23%、9.35%。
按照這篇文章的表述，劍南春為“全國白酒名酒品牌銷售前三”。但“中國名酒銷售前三”的宣傳是否存在問題？
對此，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，這個本身沒有問題，是有理有據(jù)的。“按照目前行業(yè)內(nèi)了解到的情況，水晶劍南春單品銷量已突破150億，成為行業(yè)內(nèi)排名前三的超級名酒產(chǎn)品。”
在蔡學(xué)飛看來，之所以會有一些誤解，是因為劍南春的主力產(chǎn)品水晶劍南春目前售價在500塊錢左右，為次高端產(chǎn)品，大家慣性認(rèn)為排名前三的一定要是高端產(chǎn)品，可能與消費認(rèn)知存在一定偏差。
“但需承認(rèn)的是，由于劍南春目前屬于非上市公司，很多信息并不透明，所以可能會產(chǎn)生一些消費者的誤解與市場的誤導(dǎo)。”蔡學(xué)飛說。
總營收難進(jìn)行業(yè)“前五”
《2019年中國白酒行業(yè)名酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢》這篇文章，按照全國白酒名酒品牌銷售情況進(jìn)行了排名。
但從白酒企業(yè)披露的總營收情況看，劍南春不僅進(jìn)不了“前三”，連“前五”都難入圍。
貴州茅臺公布的財報顯示，2021年度預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)總收入1090億元左右，同比增長11.2%左右；五糧液雖還未公布2021年業(yè)績，但2021年前三季度營收已達(dá)到497.21億元。
另，根據(jù)2020年白酒企業(yè)營收排名，洋河股份以211.01億元的營收位列行業(yè)第三。其公布的2021年三季報顯示，前三季度營收為219.42億元，已超過2020年全年業(yè)績。
此外，山西汾酒和瀘州老窖2021年前三季度營收分別為172.57億元和141.1億元。
據(jù)“四川發(fā)布”微信公眾號公布數(shù)據(jù)，2021年四川企業(yè)100強中，劍南春以111.81億元的營收位居第62位。
這也意味著，劍南春在營收上想要進(jìn)入“前三”，或還需加把勁。
