封面新聞記者 歐陽宏宇

幾天前，一組“119和110拍婚紗照有多酷”的婚紗照登上社交媒體熱搜，不少網友表示：“這樣有個性的結婚方式很有排面。”從餐飲式婚宴到個性化婚禮，“婚禮消費”正呈現出更具個性、更加多元的新趨勢，這也帶動婚慶企業轉型升級。

近日，百合佳緣旗下Sunny喜鋪商學院宣布升級，從傳統的婚慶理論課程培訓為主轉向定制婚禮為主的實操性訓練。Sunny喜鋪商學院院長胡曉潔表示，年輕人的婚禮策劃從過去的“酒店+婚禮”單一模式，如今更強調婚禮體驗、個性。“婚禮是一個‘顏值’產品，婚慶企業讓客戶愿意買單，就要滿足他們對婚禮的顏值需求和情緒價值需求，讓他們在婚禮中表達自己的故事。”

如今，隨著90后、95后成為適婚人群，許多新人已不滿足于傳統的婚禮形式。有人將童年喜愛的機器貓搬進禮堂，有人直接將婚禮辦成了熱舞夜場婚禮體驗感，個性定制婚禮成為了主要關注點。在該趨勢下，也吸引了婚慶企業轉變。

喜堂國際婚禮堂專門在晚間舉行的婚禮打造為潮牌婚禮，這種婚禮上，會配上小型演唱會的燈光、舞臺效果，以及專業DJ的熱場。據介紹，這種模式受到了不少年輕人歡迎，占到其平臺總預定量的25%。婚禮紀則推出了動漫主題婚禮，龍貓、皮卡丘、機器貓等童年回憶都被搬進婚禮現場。有新人表示，自己的丈夫是個“口袋迷”，把這個愛好融入了婚禮中，感覺特別有意義。

《2021中國結婚消費新常態用戶行為洞察報告》指出，對于年輕人而言，“新潮來襲、挑剔主義、氛圍至上、樂在分享”的婚禮消費趨勢明顯。即便花銷較大，但他們也會盡量完成自己想要的婚禮，不把結婚看作一個任務，而更重視結婚的體驗。

不過，行業并沒有完全跟上“個性化”婚禮趨勢。有業內人士表示，婚禮行業區域性強，整體呈現小而散的現狀，導致了婚戀企業設計理念更新速度慢，沒有形成規范化發展的情況。

中國婚博會集團常務副總經理肖長虹認為，年輕人的需求更加多元、消費更高，但卻很難花費太多時間與精力去籌辦一場婚禮，這反映了人們趨于理性，重視個性和性價比的全新婚禮消費觀。同時，他呼吁，婚嫁行業從業者更要注重產品質量，為消費者提供有保障的消費，新人在籌辦婚禮時也要理性和適度消費。

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