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封面新聞?dòng)浾?吳雨佳

在新的消費(fèi)語境下，老字號該如何融入新消費(fèi)群體，成為更多年輕人的選擇，是值得思考的問題。

11月13日，同仁堂健康藥業(yè)集團(tuán)旗下新零售品牌——同仁堂知嘛健康西南首店暨成都旗艦店正式啟幕。據(jù)悉，同仁堂知嘛健康積極探索年輕化、便捷化的生活方式，通過“國潮養(yǎng)生飲品”、“草本健康餐食”以及“千人千面”的塑齡健康方案等新產(chǎn)品和新服務(wù)，重塑消費(fèi)者對傳統(tǒng)國貨品牌的形象感知。

文化自信之風(fēng)呼嘯而來，國貨復(fù)興的浪潮也已翻涌了多年，并將在未來很長一段時(shí)間里，成為常態(tài)。然而，國貨的復(fù)興，單靠情懷并非長久之計(jì)，持續(xù)創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，才是根本之計(jì)。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林就曾表示，“老字號的創(chuàng)新自帶網(wǎng)紅流量，它們既是一代消費(fèi)者的回憶，又要推陳出新，跟上時(shí)尚和流行?！?/p>

目前，同仁堂知嘛健康在北京、上海、杭州和成都已經(jīng)陸續(xù)開設(shè)了11家新零售業(yè)務(wù)門店，成都這家門店是西南首店。

作為首店經(jīng)濟(jì)第三城，成都一直是品牌進(jìn)駐西南市場的首選地。自2018年以來，成都首店經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)規(guī)模不斷擴(kuò)大、業(yè)態(tài)不斷豐富之勢。首店的數(shù)量從2018至2021年分別為：200家、473家、386家、801家。其中，僅有2020年受疫情影響，延緩了成都首店的增長速度，但這一缺口在2021年獲得彌補(bǔ)并首次突破800家，夯實(shí)了成都首店經(jīng)濟(jì)第三城地位，繼續(xù)領(lǐng)跑新一線城市，且增速超過上海北京。2022年1至10月，522家首店落戶成都。

業(yè)內(nèi)人士表示，隨著越來越多首店落戶成都，新的消費(fèi)品牌和消費(fèi)場景，正在重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)，釋放消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)發(fā)展