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封面新聞?dòng)浾?付文超

兔年即將來(lái)臨，與“兔年”和“兔”相關(guān)的生肖產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始熱銷(xiāo)。近日，據(jù)京東年貨節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，與“兔年”相關(guān)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了30倍。在兔年，不變的是本命年都要標(biāo)配一雙紅襪子，變化的是各種詼諧靈動(dòng)的兔子形象出現(xiàn)在兔年款的商品中，極大的激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

京東新百貨發(fā)布2023年貨節(jié)新年紅消費(fèi)報(bào)告顯示，自12月29日晚8點(diǎn)至今，從整體消費(fèi)金額來(lái)看，廣東、北京、江蘇紅色系及生肖款商品消費(fèi)均位列全國(guó)前三位。北京用戶(hù)買(mǎi)走了全國(guó)近兩成的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠、上海用戶(hù)則偏好高品質(zhì)珍珠，江蘇用戶(hù)尤其喜愛(ài)20-50g不等的大克重金飾。

兔子本命年怎么過(guò)？在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，本命年有掛紅避邪躲災(zāi)的傳統(tǒng)，每逢本命年必須安排上紅色的裝備，穿上紅內(nèi)衣，系上紅腰帶，以及各種本命年吉祥物。

消費(fèi)數(shù)據(jù)貼切的反映了本命年相關(guān)的各種傳統(tǒng)民俗。從“本命年”相關(guān)的具體消費(fèi)品類(lèi)來(lái)看，最受消費(fèi)者喜愛(ài)的品類(lèi)是服飾內(nèi)衣，銷(xiāo)量占比超過(guò)6成，其次是珠寶首飾，銷(xiāo)量占比超過(guò)2成。

從熱銷(xiāo)的單品來(lái)看，最受歡迎的是紅襪子，其次是紅內(nèi)褲，以及兒童的紅衛(wèi)衣，還有濃濃年味和儀式感的拜年服，以及“一家三口”全部照顧到的全家福親子裝。從消費(fèi)人群的年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，最重視本命年的26-35歲的用戶(hù)群體，他們?cè)诒久赀@件事情上的人均消費(fèi)金額最高。

值得一提的是，從銷(xiāo)量排行榜來(lái)看，銷(xiāo)量最高的“兔肉”商品居然是貓主子的口糧——兔肉口味貓糧，其次才是零食小吃類(lèi)的麻辣兔丁和麻辣兔腿。

這個(gè)兔年，從各省份用戶(hù)的滲透率來(lái)看，最喜歡兔肉口味的省份分別是新疆、西藏、北京、青海和四川，而相對(duì)而言，對(duì)于吃兔兔最不感興趣的省份比較集中在中原地區(qū)，分別是江西、福建、河南、山東和安徽。

一直以來(lái)，購(gòu)買(mǎi)帶有生肖的商品都是人們年貨節(jié)期間的重要內(nèi)容，是一項(xiàng)辭舊迎新的重要儀式。生肖消費(fèi)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，以十二生肖傳統(tǒng)歷法紀(jì)年，傳統(tǒng)的“年味”套裝福字、對(duì)聯(lián)、紅包永遠(yuǎn)最受歡迎；十二年一個(gè)輪回，每一個(gè)兔年都是不同的兔年。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng)