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封面新聞記者 易弋力

近日，小紅書發布2022年奢侈品行業用戶洞察報告。報告顯示，打破奢侈品消費的刻板印象，越來越多年輕人開始關注奢侈品消費。奢侈品類博主和普通用戶發布的內容，能有效激發用戶的種草欲望。

誰在看——奢侈品不再是熟齡人群專屬，越來越多的年輕用戶也開始在小紅書關注奢侈品相關內容。小紅書平臺奢侈品用戶95后占比近5成，62.3%用戶在22歲以前就開始關注奢侈品。日常關注奢侈品內容的，既有職場人、也有學生黨，但大面積來看，居住在高線城市的高知、高學歷人群，是小紅書奢侈品人群的大多數。

在哪看——73.1%的用戶將小紅書作為了解奢侈品內容的核心心智平臺，47.6%用戶首選小紅書了解奢侈品內容。

愛看啥——看奢侈品新產品，時尚達人們首選小紅書，66.8%用戶通過小紅書了解奢侈品當季上新。用戶樂于分享奢侈品曬單、也愛看別人做開箱內容。奢侈品類博主和專業博主發布的款式推薦，最能激發他們對奢侈品牌、產品的興趣。品牌上新、內容審美好、內容質量高，是用戶關注奢侈品品牌官方號的三大決定性要素。

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