本報記者 鄭馨悅

4月21日晚間，讀客文化（301025.SZ）發(fā)布2021年年報。2021年，讀客文化實現(xiàn)營業(yè)收入51，920.17萬元，同比增長27.25%；歸母凈利潤6，725.45萬元，同比增長30.46%；扣非凈利潤5，620.53萬元，同比增長18.41%。讀客文化是一家圖書策劃與發(fā)行企業(yè)，于2021年7月19日登陸資本市場，此次發(fā)布的2021年年報是讀客文化上市后交出的首份答卷。

讀客文化相關負責人接受《證券日報》記者的采訪時表示，公司2021年業(yè)績增長主要得益于整體圖書市場的回暖以及公司對精品內(nèi)容運營戰(zhàn)略的堅持。2021年整體圖書市場基本擺脫新冠疫情帶來的負面影響，讀客文化紙質(zhì)圖書原有的線上和線下渠道銷售均有較為明顯的上升。此外，讀客文化在2021年繼續(xù)擴大了系列圖書的優(yōu)勢并積極嘗試了新興營銷模式。

據(jù)介紹，目前國內(nèi)圖書市場規(guī)模增速平穩(wěn)，根據(jù)北京開卷數(shù)據(jù)顯示，2021年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為986.8億元，同比增長1.65%，相較于2019年減少3.51%，但頭部效應凸顯。2021年圖書零售市場中銷量前1%的品種碼洋貢獻率達59.73%。

而讀客文化公司2021年碼洋占有率為1.03%、實洋占有率為1.13%，分別較2020年上升了0.20個百分點和0.19個百分點。根據(jù)實洋占有率排名，在大眾圖書公司中讀客文化名列第四，較2020年上升兩名。

“圖書發(fā)展現(xiàn)在最重要的就是知識產(chǎn)權(quán)版權(quán)的爭奪。”九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊對《證券日報》記者的表示，讀客文化的運營方式和定位是領先于行業(yè)的。近幾年，讀客文化在圖書選題、策劃編輯版權(quán)運營方面（尤其是《超級符號》的市場營銷），獲得了巨大的關注。在上市之后，讀客文化只要延續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，前景會很不錯。

公開資料顯示，讀客文化定位于“全版權(quán)”運營商及孵化系列IP平臺，簽約國內(nèi)外知名作家時，同步簽約紙質(zhì)圖書、電子書、有聲書發(fā)行權(quán)及影視改編權(quán)，且簽署長期合作協(xié)議，提前鎖定系列新作，這是未來孵化系列IP的關鍵。據(jù)官網(wǎng)顯示，公司目前共持有紙質(zhì)書、電子書及有聲書版權(quán)3000余項。公司表示，讀客文化與全球主要版權(quán)代理商，如博達、安德魯、大蘋果、灰鷹、臺灣聯(lián)經(jīng)等均建立了長期穩(wěn)定的合作關系。

上述負責人介紹，讀客文化的實控人是華杉與華楠兄弟，他們同樣是上海華與華營銷咨詢有限公司的創(chuàng)始人，華與華以“超級符號就是超級創(chuàng)意”的品牌營銷理念為大眾所熟知，像海底撈、蜜雪冰城、七貓免費小說在市場上的營銷效果正是華與華打造的經(jīng)典案例。在打造暢銷書的實踐中，讀客文化開創(chuàng)出“讀客方法”，對市場上有潛力的經(jīng)典圖書再設計再挖掘，用營銷理念進行策劃發(fā)行，再用同樣的標準流程打造其他經(jīng)典系列作品，實際是使創(chuàng)意可復制、工業(yè)化。

“近些年，文化傳媒類企業(yè)、圖書企業(yè)其實都發(fā)展得比較尷尬，找不到發(fā)展方向。但是，我們也能發(fā)現(xiàn)，隨著整個國家的經(jīng)濟發(fā)展和民族復興，國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是勢在必行，‘國潮’消費興起是大趨勢，具有正面導向、有價值的圖書內(nèi)容是讀者們的追求。未來，全版權(quán)運營也會是圖書的發(fā)展核心。所以一些比較有想法、愿意融入時代，又能找到內(nèi)容的公司，會有機會突圍。”一位文化傳媒行業(yè)人士對《證券日報》記者如是表示。

（編輯 喬川川）

關鍵詞： 核心競爭力