本報記者 許潔 見習(xí)記者 李靜
社區(qū)團(tuán)購行業(yè)正在進(jìn)一步收縮。
11月18日，《證券日報》記者從興盛優(yōu)選相關(guān)負(fù)責(zé)人處獲悉，公司將關(guān)閉河南、山東、四川、重慶四個省市站點的消息屬實。“撤城主要是鑒于復(fù)雜多變的外部大環(huán)境以及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，公司選擇主動收縮，其目的主要是降本增效。”該人士如是稱。
(資料圖)
艾媒咨詢CEO張毅對《證券日報》記者表示，首先這反映出興盛優(yōu)選在經(jīng)營方面遇到了資金問題，比如融資可能沒有及時到位；其次，興盛優(yōu)選的門店模式是不是一個社區(qū)生鮮最好的運(yùn)營方式值得思考；最后，美團(tuán)、京東、阿里等巨頭紛紛入局社區(qū)團(tuán)購賽道，這也進(jìn)一步擠壓了市場份額。
種種跡象顯示，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場，市場開始優(yōu)勝劣汰，多家巨頭企業(yè)正在收縮戰(zhàn)線，行業(yè)商業(yè)模式亟待創(chuàng)新。
興盛優(yōu)選撤城收縮業(yè)務(wù)規(guī)模
根據(jù)公開資料，2014年，興盛優(yōu)選誕生于湖南最大的連鎖便利店品牌芙蓉興盛，這讓其在成立之初就擁有成熟的供應(yīng)鏈體系以及線下門店經(jīng)營經(jīng)驗。2017年，興盛優(yōu)選摸索出用戶提前下單，次日自提的模式。
在2020年至2021年，興盛優(yōu)選累計獲得將近50億美元的融資。其中最高融資金額為2021年2月份獲得的D輪融資30億美元，投資方包括紅衫資本中國、騰訊投資、方源資本等。此外，京東也在2020年12月份，作為投資方，給興盛優(yōu)選投了7億美元。
大量資金的涌入，使興盛優(yōu)選決定將步子邁得更大點。于是，2020年年底，興盛優(yōu)選定下了2021年至少拓展10個省份的計劃。
2021年，興盛優(yōu)選積極嘗試對外擴(kuò)張，覆蓋范圍一度達(dá)到18個省份。但到了下半年，興盛優(yōu)選在山東、陜西等地日單量下降嚴(yán)重，浙江、江蘇、安徽等地也是如此，僅在湖南、湖北、廣東依舊保持強(qiáng)勢地位。
為了挽救下降的頹勢，今年9月份，興盛優(yōu)選宣布不再入駐新城市，而后不久便開始了第一輪收縮。據(jù)了解，從今年9月份，興盛優(yōu)選陸續(xù)撤出山西、江蘇、浙江、河北和安徽五省。而本月是興盛優(yōu)選第二輪撤城收縮業(yè)務(wù)規(guī)模，兩輪市場收縮過后，興盛優(yōu)選僅保留湖南、湖北、廣東等少數(shù)省份，維持區(qū)域經(jīng)營。
有業(yè)內(nèi)人士表示，興盛優(yōu)選在各路資本介入后，打亂了自身的節(jié)奏和計劃，各路巨頭的布局，致使其被迫開啟低價競爭，并持續(xù)撤城收縮業(yè)務(wù)規(guī)模。
對于縮小業(yè)務(wù)規(guī)模后，公司下一步的發(fā)展戰(zhàn)略是什么？興盛優(yōu)選負(fù)責(zé)人表示，物流、供應(yīng)鏈、門店運(yùn)營，依然是公司需要花大精力、投入重資源去深耕和迭代的，公司總的方針是“用戶體驗、降本增效和做深做透”。
多家企業(yè)收縮戰(zhàn)場
社區(qū)團(tuán)購從2020年開始火起來，這一年，各路資本紛紛看好社區(qū)團(tuán)購風(fēng)口，加速布局該賽道。
2020年6月份，滴滴上線“橙心優(yōu)選”；7月份，美團(tuán)成立“優(yōu)選事業(yè)部”并推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)；8月份，拼多多推出“多多買菜”；同月，盒馬成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部；10月份，“蘇寧菜場”在北京上線；12月份，京東收購“美家買菜”，并入京東的“京東區(qū)區(qū)購”，不久之后品牌名升級為“京喜拼拼”。
然而，不到兩年時間，熱門賽道逐漸冷清，市場不斷傳出社區(qū)團(tuán)購“撤退”的聲音。
今年10月份，盒馬的社區(qū)自提業(yè)務(wù)盒馬鄰里宣布關(guān)閉杭州和南京兩個市場，而在數(shù)月前，盒馬鄰里還撤出了北京、西安、成都、武漢四個城市，目前盒馬鄰里僅剩上海市場。
美團(tuán)優(yōu)選今年也關(guān)閉了甘肅、青海、寧夏、新疆等西北省份業(yè)務(wù)，10月份進(jìn)行了戰(zhàn)略升級，將美團(tuán)優(yōu)選升級為“明日達(dá)超市”。
京喜拼拼也從今年6月份開始大面積撤店，原來在20多個省份展開業(yè)務(wù)，目前只剩下最后4個——北京、山東、河南、湖北。公司表示，在仍然保留的四個省份里，京喜拼拼將提升供應(yīng)鏈能力，持續(xù)縮小虧損。
自今年5月起，叮咚買菜相繼撤出了安徽宣城、滁州，河北唐山，廣東中山、珠海、天津以及廈門市場。多多買菜也縮減投入、密集關(guān)停多個低效站點。而在資金、管理等方面處于弱勢的創(chuàng)業(yè)公司十薈團(tuán)、食享會、同程生活則早就已經(jīng)退出該賽道。
“社區(qū)團(tuán)購運(yùn)營成本顯著增加，且未來不確定性因素讓平臺難以繼續(xù)維持更多網(wǎng)點。”廣科咨詢策略分析師沈萌對《證券日報》記者表示，當(dāng)下，多數(shù)社區(qū)團(tuán)購企業(yè)都難以實現(xiàn)正常的盈利，需要依靠補(bǔ)貼投入維持運(yùn)作，亟需解決運(yùn)營成本的問題。
對于未來社區(qū)團(tuán)購的發(fā)展前景如何？張毅表示，社區(qū)團(tuán)購是消費(fèi)者需要的購買模式，從客觀來講，它是屬于最高頻動作，所以在過去三年的消費(fèi)者培育下，社區(qū)團(tuán)購企業(yè)未來的發(fā)展機(jī)會還是非常大的。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計，2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模將突破2000億元，用戶規(guī)模將增至8.76億人，而到2025年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模可達(dá)1.16萬億元。
（編輯 袁元）
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