連日來(lái)，伴隨全國(guó)各地公共衛(wèi)生防控政策持續(xù)優(yōu)化，大消費(fèi)板塊首先迎來(lái)業(yè)績(jī)修復(fù)預(yù)期。12月7日，大消費(fèi)板塊再度延續(xù)漲勢(shì)，食品、出行、白酒等細(xì)分行業(yè)個(gè)股紛紛走強(qiáng)。消費(fèi)ETF當(dāng)日收漲0.49%，自11月28日起已累計(jì)漲超10%。
(相關(guān)資料圖)
在近日與相關(guān)上市公司的交流中，證券時(shí)報(bào)·e公司記者了解到，隨著生產(chǎn)、物流、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)逐步順暢，最貼近終端的消費(fèi)類企業(yè)，已切實(shí)體會(huì)到市場(chǎng)復(fù)蘇。顯著回暖的門店銷售數(shù)據(jù)、供不應(yīng)求的節(jié)前生產(chǎn)訂單，無(wú)不展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)向好的“暖意”。
“春節(jié)前本來(lái)就是食品企業(yè)大生產(chǎn)、大銷售的旺季。雖然前期由于疫情影響，線下門店在一段時(shí)期內(nèi)處于關(guān)閉狀態(tài)，線上銷售物流也存在受阻情況。但近日隨著防控逐步放松，生產(chǎn)、物流、銷售渠道都已逐步順暢，不僅終端銷售數(shù)據(jù)有明顯回暖，生產(chǎn)端更是出現(xiàn)供不應(yīng)求局面，大單不斷。”
談及近期企業(yè)生產(chǎn)銷售情況，好想你相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，目前公司銷售排單較滿，供應(yīng)鏈已難以保證前端銷售的訂單需求。企業(yè)正著手針對(duì)戰(zhàn)略核心大單品迅速安排生產(chǎn)，也會(huì)對(duì)春節(jié)需求旺盛的禮盒類產(chǎn)品優(yōu)先供應(yīng)。“現(xiàn)在公司全員力保生產(chǎn)，行政人員晚上還會(huì)去生產(chǎn)線幫工，做一線支援。看見訂單源源不絕，我們忙著也開心。”該人士表示。
在全國(guó)多地布局有終端銷售門店的“假發(fā)大王”瑞貝卡，對(duì)各地防控政策影響的體會(huì)也同樣直觀。
“前期多地疫情影響下，公司終端零售隨之波動(dòng)。例如鄭州在十一長(zhǎng)假期間受疫情影響較小，當(dāng)?shù)鼐€下銷售數(shù)據(jù)就明顯高于前期，但此后接連停業(yè)，月度銷量受影響較大。近期隨著全國(guó)范圍防控政策優(yōu)化，整體門店的銷售情況都已再度回升。”瑞貝卡相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受疫情影響，近年來(lái)一些消費(fèi)類行業(yè)企業(yè)的確存在門店數(shù)量大幅下滑的情況。不過(guò)公司此前經(jīng)歷2018年、2019年的調(diào)整，已淘汰了部分業(yè)績(jī)不佳的門店，在近年疫情期間，開店步伐走得比較謹(jǐn)慎，所以關(guān)店情況也比較少，目前線下店鋪整體數(shù)量和質(zhì)量處于同業(yè)較好水平。
對(duì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，假發(fā)的下游需求更多集中于海外。
瑞貝卡上述負(fù)責(zé)人介紹，在全球疫情影響下，2020年假發(fā)行業(yè)海外供應(yīng)鏈一度受到?jīng)_擊，使得海外經(jīng)銷商在2021年積極補(bǔ)庫(kù)，銷量顯著回暖。不過(guò)2022年，全球經(jīng)濟(jì)不振、終端消費(fèi)力度減弱的大背景下，海外零售端和經(jīng)銷商又步入了去庫(kù)存階段，需求同比有所下滑。“隨著全球疫情的演變我們可以判斷，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外，2023年的市場(chǎng)需求都將比2022年要有所增長(zhǎng)。”她說(shuō)。
對(duì)此上述好想你負(fù)責(zé)人就表示，目前終端市場(chǎng)需求正在逐步釋放，公司對(duì)2023年的銷售情況也充滿信心。此前由于疫情防控，部分員工無(wú)法正常上班，生產(chǎn)一定程度受到影響，產(chǎn)能沒有得以完全發(fā)揮。目前面對(duì)春節(jié)前旺盛的訂單，公司近日已經(jīng)開始陸續(xù)擴(kuò)大招工，加緊加快生產(chǎn)。同時(shí)，企業(yè)也在安排購(gòu)置新的自動(dòng)化生產(chǎn)線，對(duì)戰(zhàn)略產(chǎn)品、供不應(yīng)求產(chǎn)品產(chǎn)能進(jìn)一步擴(kuò)大布局。
看好來(lái)年終端需求的瑞貝卡，也在順應(yīng)市場(chǎng)積極調(diào)整渠道布局。
“基于生產(chǎn)工藝的不同和銷售渠道的差異，目前公司線下門店主要開設(shè)在中高端商場(chǎng)或購(gòu)物中心，店鋪客單價(jià)較高，也是業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)的主要渠道。隨著全球疫情防控向好發(fā)展，線下銷售恢復(fù)將對(duì)業(yè)績(jī)形成明顯拉動(dòng)。”該公司上述負(fù)責(zé)人稱，在經(jīng)營(yíng)策略上，瑞貝卡近兩年逐步從追求店鋪數(shù)量，向提升店鋪質(zhì)量和單店盈利能力上轉(zhuǎn)變。在定位中高端的線下店鋪之外，公司近兩年也在積極拓展線上新渠道。除了原有的天貓、京東、唯品會(huì)這些傳統(tǒng)電商平臺(tái)，瑞貝卡目前已拓展社交媒體渠道，發(fā)力直播電商，力求通過(guò)多種渠道和方式，加之產(chǎn)品工藝的調(diào)整，服務(wù)更多此前線下門店覆蓋不到的區(qū)域和消費(fèi)群體。
