本報記者 張敏

見習(xí)記者 袁傳璽

(資料圖片)

12月22日下午，菲仕蘭全新發(fā)布美素佳兒源悅系列嬰幼兒配方奶粉，聚焦腸道健康，以荷蘭自家牧場的好奶源和全產(chǎn)業(yè)鏈全程管控，汲取三重自然源生力，助力寶寶好消化好吸收，為全面成長打下堅實的基礎(chǔ)。

根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，今年1月份至10月份，美素佳兒整體實現(xiàn)市場份額6.6%，最新10月份的市場排名已經(jīng)上升到第五位。其中，皇家美素佳兒今年的市場份額更是屢創(chuàng)新高，其在超高端價格帶產(chǎn)品中的份額已經(jīng)從去年同期的6.4%攀升至8.1%。美素佳兒源悅上市將進一步優(yōu)化美素佳兒品牌的產(chǎn)品布局。美素佳兒源悅定位在消化吸收賽道為更多寶寶解決肚肚健康的問題，而皇家美素佳兒憑借30倍乳鐵蛋白繼續(xù)占領(lǐng)免疫力賽道，實現(xiàn)差異化品牌組合，為品牌發(fā)展帶來新的活力和勢能。

菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈表示：“菲仕蘭一直致力于將更符合中國寶寶成長需求的嬰幼兒營養(yǎng)品帶給中國。美素佳兒源悅上市是菲仕蘭在華業(yè)務(wù)的一個重要里程碑，我們會繼續(xù)用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，與合作伙伴一道，守護更多中國寶寶的健康，助力Z世代媽媽輕松育兒。”

據(jù)悉，菲仕蘭是疫情以來第一家完成海外審廠的企業(yè)，這使得美素佳兒源悅系列能夠順利通過配方注冊。中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長厲梁秋表示，“美素佳兒源悅通過配方注冊、順利上市，是中荷兩國政府在疫情大背景之下委托開展現(xiàn)場核查國際創(chuàng)新合作的成果。這個成功而有益的探索，有助于推動更多海外工廠及時完成現(xiàn)場核查和配方注冊，保障全球供應(yīng)鏈的穩(wěn)定和嬰幼兒配方奶粉在中國市場的穩(wěn)定供應(yīng)，滿足消費者對健康營養(yǎng)品的多元化需求，是政府為民辦實事的有效落實，是國際高效合作造福于民的典范。”

直擊育兒痛點

聚焦腸道健康

2022年尼爾森市場研究結(jié)果顯示，Z世代父母對消化吸收尤為關(guān)注，更相信自然的就是最好的。消化吸收問題是消費者育兒過程中最大的痛點之一。緊跟消費者洞察，全新美素佳兒源悅鎖定既關(guān)注配方功能、又注重品牌、品質(zhì)、理念的“智慧型”媽媽，致力于打造成為讓Z世代父母安心信賴的爆品。

依托荷蘭自家牧場，美素佳兒源悅擁有定制化喂養(yǎng)的荷斯坦奶牛優(yōu)質(zhì)奶源，全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控，鮮奶入料一次成粉，只為鎖留更多天然營養(yǎng)和活性物質(zhì)。汲取三重自然源生力，源悅含有NvHMO低聚糖類似結(jié)構(gòu)，有益于優(yōu)質(zhì)菌群生長，為寶寶內(nèi)環(huán)境添活力；荷蘭自家牧場專屬的Novas牛乳，結(jié)構(gòu)松軟，礦化水平低；鮮奶一次成粉，鎖留90%天然營養(yǎng)小分子，更好消化吸收。源悅?cè)A段不額外添加白砂糖和香精，自然奶香，口味清淡，更適合寶寶的口感。

營銷渠道齊發(fā)力

開啟品牌升級

源悅上市后將繼續(xù)運用數(shù)字化手段精準(zhǔn)高效地將品牌與消費者緊密融合，在Z世代寶媽寶爸的媒體觸點和興趣圈層，通過數(shù)字化營銷走進他們的心智，和他們看在一起，玩在一起，實現(xiàn)全鏈路互動。在渠道布局方面，菲仕蘭會貼合不同細(xì)分市場在不同區(qū)域的發(fā)展趨勢，更精準(zhǔn)布局分銷和匹配投資。一方面與全國、地區(qū)關(guān)鍵客戶開展聯(lián)合招新，整合營銷，CRM等，另一方面，同步通過推動下線城市通路滲透，觸達更多消費者，加速在下線市場的發(fā)展。

在發(fā)布會上，菲仕蘭還宣布通過中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐出價值100萬元人民幣的產(chǎn)品，計劃為中國鄉(xiāng)村1000名孤兒、事實孤兒提供營養(yǎng)支持，呵護他們身心健康成長。菲仕蘭在為中國消費者提供好產(chǎn)品和好服務(wù)的同時，一直踐行百年企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)積極投身公益，開展以“賦能婦女”“關(guān)愛兒童”“支持奶業(yè)”為核心的公益行動，積極回饋社區(qū)和社會。

（編輯 何帆 才山丹）

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