本報(bào)記者 李春蓮
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見習(xí)記者 袁傳璽
12月27日，2022今日頭條生機(jī)大會(huì)在海南陵水舉行。會(huì)上，今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超首次與創(chuàng)作者、用戶見面。張超表示，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、建設(shè)健康良好的內(nèi)容生態(tài)，依然是今日頭條的努力方向。
2023年，今日頭條將升級(jí)“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”，在原有基礎(chǔ)上，對(duì)優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容新增2000億展現(xiàn)量。此外，平臺(tái)還將加大興趣類內(nèi)容的扶持力度，探索“高粘性關(guān)注分發(fā)”等推薦方式；同時(shí)幫助創(chuàng)作者更好地變現(xiàn)。
生機(jī)大會(huì)是今日頭條面向平臺(tái)創(chuàng)作者的內(nèi)容生態(tài)大會(huì)，今年是第八屆。此次大會(huì)的主題為“頭條十年，看見彼此”。今日頭條的官方數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，2022年平臺(tái)周活躍創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)66%，周發(fā)文規(guī)模增長(zhǎng)87%。
2022年平臺(tái)周新增創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)37%
2015年起，今日頭條陸續(xù)推出千人萬(wàn)元計(jì)劃、青云計(jì)劃、行家計(jì)劃等扶持政策，與創(chuàng)作者共同解決流量、收入、創(chuàng)作體驗(yàn)等方面的問(wèn)題。
張超介紹，2022年以來(lái)，許多創(chuàng)作者加入了“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”。其中，50%的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得的流量扶持，較加入計(jì)劃前增長(zhǎng)了至少2倍；超過(guò)50%的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者，流量扶持達(dá)到5倍以上。對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)一年給予超過(guò)7000億展現(xiàn)量，每位用戶每天可以在頭條多看到15篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
官方數(shù)據(jù)顯示，與2021年相比，2022年平臺(tái)周新增創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)37%。張超稱，2023年，今日頭條將在已有基礎(chǔ)上，再為優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容增加2000億展現(xiàn)量。“在高密度、長(zhǎng)時(shí)效的價(jià)值信息沉淀上，圖文仍然具備優(yōu)勢(shì)。”
中國(guó)科學(xué)院大氣物理研究所副研究員魏科，是今日頭條科學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。通過(guò)頭條號(hào)“科學(xué)有溫度魏科”，他已經(jīng)做了十年氣象科普。魏科表示，平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激勵(lì)，讓他可以安心創(chuàng)作，持續(xù)輸出更多好作品，也讓科學(xué)“有意思、有溫度，離大家更近”。
優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入增長(zhǎng)7.5%
對(duì)創(chuàng)作者的扶持，收入是不可或缺的部分。過(guò)去一年，今日頭條不斷拓展創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式。
2022年11月份，平臺(tái)升級(jí)了流量分成規(guī)則，包含原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)作者、粉絲閱讀、用戶偏好等系數(shù)，加重了優(yōu)質(zhì)、粉絲閱讀等維度對(duì)分成的影響。張超說(shuō)，希望大家感受到平臺(tái)對(duì)高價(jià)值內(nèi)容的重視和鼓勵(lì)——堅(jiān)持好的創(chuàng)作，就會(huì)有好的收獲。
除了流量分成，今日頭條也在幫創(chuàng)作者拓展其他商業(yè)化方式，比如商單、電商、專欄。僅商單方面，平臺(tái)就打造了“真知優(yōu)選達(dá)人團(tuán)”，不到半年時(shí)間，為200多名創(chuàng)作者增收800萬(wàn)元。此外，平臺(tái)還孵化了眾多精品內(nèi)容IP，近半年為500名創(chuàng)作者增收近2000萬(wàn)元。
有了這些措施，平臺(tái)上的創(chuàng)作者收入有了顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2022年，今日頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入較去年增長(zhǎng)了7.5%，其中非分成收入增長(zhǎng)了20%。而創(chuàng)作者總收入的20%來(lái)自非分成變現(xiàn)；優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的非分成收入比例更高，達(dá)到總收入的33%。
興趣類內(nèi)容已占半壁江山
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，今日頭條的興趣垂類內(nèi)容與資訊內(nèi)容閱讀規(guī)模比，已經(jīng)達(dá)到1：1。
在消費(fèi)增長(zhǎng)的同時(shí)，平臺(tái)上的興趣創(chuàng)作者隊(duì)伍也在迅速壯大。張超表示，如今，每周有近40萬(wàn)興趣創(chuàng)作者活躍在平臺(tái)，周發(fā)文超過(guò)300萬(wàn)。
除了用戶普遍喜愛(ài)的熱點(diǎn)資訊、影視、生活等領(lǐng)域，女性用戶、年輕用戶，同樣能在平臺(tái)上找到感興趣的內(nèi)容和愿意長(zhǎng)期追更的創(chuàng)作者。
“過(guò)去一年，頭條女性用戶關(guān)注度最高的創(chuàng)作者，主要集中在美食、育兒、情感、三農(nóng)、時(shí)尚等垂類。而最受年輕用戶喜愛(ài)的垂類包括健康、籃球、三農(nóng)、汽車、旅行等。”今日頭條作者增長(zhǎng)策略負(fù)責(zé)人臧倩說(shuō)。
蹇小白是今日頭條的旅游領(lǐng)域創(chuàng)作者，出于興趣，他開設(shè)了頭條號(hào)“小白的奇幻旅行”。蹇小白在分享時(shí)談到，平臺(tái)對(duì)興趣類內(nèi)容有所扶持，整體氛圍也很好，創(chuàng)作者和粉絲可以相互啟發(fā)靈感。
為了更好地激發(fā)興趣創(chuàng)作，張超表示，2023年，平臺(tái)將增加3000億關(guān)注流量池，分發(fā)給真正喜歡某類創(chuàng)作者和內(nèi)容的精準(zhǔn)用戶。同時(shí)，平臺(tái)還將借助更為精準(zhǔn)的話題、小組、雙列瀏覽等個(gè)性化場(chǎng)景，幫助創(chuàng)作者成長(zhǎng)。
（編輯 田冬）
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