本報(bào)記者 吳文婧
露營已成為當(dāng)下深受國民喜愛的休閑生活方式，露營人群與頻次的增加，使國內(nèi)戶外露營裝備行業(yè)的市場需求快速增長。
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1月18日，牧高笛發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)凈利潤1.33億元至1.45億元，同比增長69.18%至84.45%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)扣非凈利1.33億元至1.40億元，同比增長115.80%至127.16%。
發(fā)力自有品牌建設(shè)
牧高笛方面表示，2022年國內(nèi)戶外露營行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，公司作為國內(nèi)精致露營生活方式的倡導(dǎo)者，抓住行業(yè)機(jī)會(huì)乘勢向上，受益于終端需求的提升，疊加公司自主品牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力上的持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了收入和凈利潤的快速增長。
據(jù)此前公開披露的數(shù)據(jù)，牧高笛品牌業(yè)務(wù)在2022年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.46億元，同比大幅增長182.25%，自有品牌收入占營收比重提升到了約四成。國盛證券研報(bào)分析認(rèn)為，牧高笛利潤增速高于收入增速，主要是品牌業(yè)務(wù)占比提升帶動(dòng)公司毛利率同比提升，
圍繞國內(nèi)當(dāng)前火熱的“精致露營”的產(chǎn)品需求特征，牧高笛敏銳把握市場并迅速開發(fā)產(chǎn)品上線，2022年下半年以來，公司陸續(xù)推出了充氣帳、黑膠天幕、黑化風(fēng)系列等新品，產(chǎn)品矩陣進(jìn)一步豐富。
自有品牌的建設(shè)推動(dòng)牧高笛業(yè)績增長的同時(shí)也進(jìn)一步提升了公司的行業(yè)地位，“牧高笛（MobiGarden）”已經(jīng)在全國戶外用品市場取得廣泛的認(rèn)可，且影響力隨著戶外運(yùn)動(dòng)方式的生活化而不斷夯實(shí)和擴(kuò)大。
華西證券研報(bào)認(rèn)為，相較同行，牧高笛優(yōu)勢在于自有產(chǎn)能保障及高品質(zhì)、高顏值設(shè)計(jì)、消費(fèi)者教育推廣，增速持續(xù)與同行拉開差距。
牧高笛在互動(dòng)平臺上表示，長期來看，中國的露營與美國等其他國家相比，還存在著巨大的發(fā)展空間和人群比例的提升空間，因此看好國內(nèi)自有品牌未來的發(fā)展。
露營經(jīng)濟(jì)熱度有望持續(xù)
2020年以來，精致露營快速崛起，進(jìn)入高速增長期。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021年—2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，2021年中國露營核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)市場規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)在2024年中國露營帶動(dòng)市場規(guī)模將突破萬億元。
當(dāng)前，隨著優(yōu)化疫情防控十條措施的科學(xué)精準(zhǔn)落實(shí)，旅游消費(fèi)加速回暖，露營經(jīng)濟(jì)的前景受到關(guān)注。華西證券研報(bào)認(rèn)為，盡管疫情放開對消費(fèi)者露營需求有部分分流，但露營滲透率仍低、疫情期間培養(yǎng)的露營消費(fèi)習(xí)慣仍然適合短途周末游、周邊游。
IPG中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜向《證券日報(bào)》記者表示：“消費(fèi)潮流與消費(fèi)文化一旦行成，往往除了行業(yè)慣性之外，還會(huì)由于各方面參與度的提升以及資源的持續(xù)投入而產(chǎn)生系統(tǒng)正反饋與自增強(qiáng)效應(yīng)。隨著疫情防控措施優(yōu)化，旅游業(yè)恢復(fù)往日生機(jī)，露營作為帶有微度假和微旅游的社交活動(dòng)而存在分流問題，但是由于這一活動(dòng)尚處于方興未艾的快速發(fā)展期，露營活動(dòng)會(huì)依然維持較高的熱度。”
文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院院長張德欣對此同樣看好：“精致露營人群的消費(fèi)能力和消費(fèi)層次相對較高，用戶屬性上更偏向性價(jià)比型及品質(zhì)型用戶；精致露營人群對帳篷等露營裝備有著更高的追求，并要求配套中高端戶外露營炊具及露營氛圍用品；此外，除了專業(yè)露營基地，露營的場景設(shè)計(jì)及營地活動(dòng)也很重要。如能做好以上幾點(diǎn)，精致露營就能夠成為旅游消費(fèi)及品質(zhì)升級的理想試驗(yàn)田。”
柏文喜還告訴記者：“在當(dāng)前我國露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段，露營裝備企業(yè)、營地的建設(shè)應(yīng)有效發(fā)揮行業(yè)自律組織的作用，在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)規(guī)范以及營地建設(shè)規(guī)劃方面進(jìn)行有效協(xié)調(diào)和積極引導(dǎo)，并與行業(yè)監(jiān)管部門形成積極互動(dòng)與配合，以促進(jìn)行業(yè)的有序發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。”
（編輯 上官夢露）
關(guān)鍵詞： 快速發(fā)展
