1月18日晚間，王府井（600859）公告，旗下王府井國際免稅港對外營業。這意味著，自拿下免稅牌照兩年多以來，該公司首個免稅店項目落地運營。對王府井來說，這也是其“有稅+免稅”雙輪主業驅動的新起點。

王府井免稅首店開業正好趕上海南離島免稅銷售旺季。據海口海關統計數據顯示，春運首周海南離島免稅銷售金額10.2億元。

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近期免稅行業動作不斷，稍早前，上海機場于1月13日晚間公告，將投設合資公司收購免稅資產，深度綁定中免，向免稅上游延伸。

2020年，“免稅茅”中國中免的業績與股價起飛，免稅行業也升級為大消費領域的明星板塊。正是在當年6月，王府井被授予免稅品經營資質。

由于免稅業務是政府監管下的特許經營業務，牌照資源稀缺，依托免稅概念，王府井2020年全年股價即大漲逾2倍，該業務也一直是投資者關注的焦點。不過，直到去年10月，王府井公告已獲準在海南省萬寧市經營離島免稅業務，才迎來了項目落地的實質性進展。

根據最新公告，剛剛開業的王府井國際免稅港位于海南省萬寧市蓮興大道1號，由公司旗下北京王府井免稅品經營有限責任公司運營。項目使用原王府井悅舞小鎮物業，物業性質為自有，項目總建筑面積10.25萬平方米，計劃分三期開業，首期開業涵蓋香化、黃金配飾、數碼家電、酒水、食品咖啡及體育用品等品類。

按照規劃，王府井國際免稅港將結合萬寧年輕律動的文旅特色，致力于用至臻靈動的空間美學打造活力潮流的購物場景，多元豐富的業態，呈現給廣大消費者“王府井免稅，不止免稅”的購物新體驗。

王府井是老牌百貨上市企業，從收入結構看，去年半年報顯示，王府井的營收主要來自于旗下各門店的商品銷售收入以及功能商戶的租金收入。其中，百貨業態仍為公司業績實現的主要構成，該業態收入占公司營收比重逾50%。其次是購物中心和奧特萊斯業態，占比分別約19%和12%。

2022年，疫情反復沖擊海南免稅行業。據中國新聞網報道，2022年海南離島免稅店營業額不及預期，總銷售額487.1億元，其中免稅銷售額348.1億元。而2021年，海南離島免稅店總銷售額逾601億元。

近期，海南離島免稅加速復蘇趨勢明顯。尤其是自疫情政策放開后，海南省客流量迅速反彈。根據海口海關1月18日最新數據，1月7日至13日春運首周，該關共監管離島免稅銷售額10.2億元，購物人數10.6萬人次，購物件數121.6萬件。

王府井國際免稅港正好趕在春節旺季開業。華安證券研報表示，隨著“陽康”人數逐步增加，海南客流延續恢復態勢，2023年1月10日，三亞鳳凰、美蘭機場航班量已經分別恢復到2019年104%、105%，春節假期臨近，海南免稅消費有望持續回暖。

該研報還認為，王府井國際免稅港落地萬寧，有效避開了三亞、海口等地中免、海旅投、海發控等激烈競爭。另外，萬寧專注沖浪產業，打造沖浪文化，吸引了大量年輕消費者，與三亞、海口等地形成差異化競爭等。

進入2023年，海南省也將重點提振消費需求，該省政府工作報告提出，今年力爭旅游人數、旅游收入分別增長20%和25%，離島免稅購物銷售額突破800億元。

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