本報記者 許潔 見習記者 李靜

2月2日晚間，雅詩蘭黛發(fā)布了2023財年第二季度（2022年10—12月）財報。報告期內，雅詩蘭黛凈銷售額為46.2億美元，同比下降17%；凈收益為3.97億美元，同比下降64%。

這一成績并不算意外。早在2023財年一季報中，集團曾表示下調業(yè)績預期，稱第二財季凈銷售額預計同比下降17%至19%。

【資料圖】

三大區(qū)域凈銷售額均呈下滑態(tài)勢

從地理區(qū)域上來看，報告期內，雅詩蘭黛在美洲，歐洲、中東和非洲，亞洲/太平洋三大區(qū)域的凈銷售額均呈下滑態(tài)勢。

具體來看，報告期內，雅詩蘭黛在美洲地區(qū)凈銷售額為12.35億美元（約合人民幣83.12億元），同比下降5%；在歐洲、中東和非洲凈銷售額為18.16億美元（約合人民幣122.22億元），同比下降22%；在亞洲/太平洋地區(qū)凈銷售額為15.7億美元（約合人民幣105.67億元），同比下滑17%。

對于業(yè)績的下滑，三大區(qū)域均將原因指向了疫情導致的旅游零售業(yè)務收入下降。雅詩蘭黛集團在財報中表示，亞洲/太平洋地區(qū)業(yè)績的下滑，主要是疫情相關影響，持續(xù)影響了大中華區(qū)的實體店和Dr.Jart+的韓國旅游零售。

雅詩蘭黛CEO Fabrizio Freda表示，在2023財年上半年，公司業(yè)績受到了多重負面影響。新冠主要影響了亞洲地區(qū)的旅游零售，特別中國大陸的零售流量。在亞洲旅游零售業(yè)，商店關閉時間延長、旅游減少，并導致零售商庫存緊張。與此同時，美元走強、通脹壓力和經濟衰退擔憂的負面影響，導致美國某些零售商收緊庫存。雖然公司2023財年第二季度在美國的月度零售趨勢連續(xù)改善，但速度仍然低于預期，導致補充訂單低于去年同期。

“雅詩蘭黛的重點渠道是線下商場、免稅實體店等，受疫情影響確實對其造成了一定的影響，雅詩蘭黛對傳統(tǒng)渠道和營銷打法的依賴，也讓它們面臨著影響力減弱的風險。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》表示。

四個業(yè)務板塊僅有護發(fā)取得業(yè)績增長

從產品結構來看，雅詩蘭黛共有四個業(yè)務板塊，分別是護膚、彩妝、香水以及護發(fā)。但在第二季度中，四個業(yè)務板塊僅有護發(fā)業(yè)務取得業(yè)績增長，護膚、彩妝和香水業(yè)務下滑明顯。

財報數(shù)據(jù)顯示，護膚產品凈銷售額為23.82億美元，同比下降25%。其中，雅詩蘭黛的老牌熱銷品牌雅詩蘭黛、海藍之謎、Dr.Jart+和倩碧的銷售額均出現(xiàn)下滑，雅詩蘭黛集團將皮膚護理類目業(yè)績的下滑歸因于疫情相關影響持續(xù)帶來的挑戰(zhàn)，包括亞洲旅游零售部分零售商預期庫存收緊，以及中國大陸零售客流量有限。同時，美國補貨訂單減少也對該品類的增長產生了負面影響。

彩妝板塊方面仍出現(xiàn)9%的下滑，凈銷售額為12.68億美元，其中，雅詩蘭黛彩妝、TOMFORD美妝、TooFaced、Smashbox等均表現(xiàn)不佳。

香水產品凈銷售額為7.75億美元，同比下降3%。雖然香水業(yè)務有所下滑，但財報顯示，該業(yè)務版塊在每個地區(qū)的凈銷售額都有所增長，之所以總業(yè)績略有下滑，是由于“公司某些設計師香水相關的許可終止，對報告的凈銷售額增長進行了約9個百分點的稀釋”。

受益于The Ordinary和Aveda最近推出的護發(fā)產品，尤其是Aveda在中國關鍵購物節(jié)中取得的強勁業(yè)績表現(xiàn)，護發(fā)用品凈銷售額為1.82億美元，同比增長1%。成為四大板塊中作為唯一正增長的業(yè)務板塊。

“復雜的品牌矩陣以及更新相對慢的業(yè)務策略，已經在很大程度上與逐漸成為主流消費群體的年輕人的需求產生脫節(jié)，因此如何在已有經營方案和不斷變化的新需求之間盡快找到平衡，是雅詩蘭黛的當務之急。”廣科咨詢首席分析師沈萌表示。

據(jù)了解，雅詩蘭黛還在財報中下調了2023財年業(yè)績預期，預計2023財年全年銷售額將同比下降6%-8%。預計下一季度凈銷售額與去年同期相比將下降17%至19%。雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，集團已將增長恢復轉移到第四季度，未來，“雅詩蘭黛集團仍將專注于投資我們的品牌，包括創(chuàng)新、廣告和進入新的國家等，以推動集團多引擎增長戰(zhàn)略。”

（編輯 喬川川）

關鍵詞： 雅詩蘭黛