8月4日，蘋果公司公布2023財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)（4月份至6月份）顯示，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為818億美元，同比下滑1.4%，蘋果在收入上已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)，創(chuàng)下了自2016年以來(lái)的最長(zhǎng)連續(xù)下滑紀(jì)錄。不過(guò)，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為198.81億美元，較上年同期增長(zhǎng)2.3%。
作為在營(yíng)收中占據(jù)半壁江山的支柱業(yè)務(wù)，iPhone收入也不及預(yù)期。本財(cái)季iPhone、Mac和iPad均出現(xiàn)銷售下滑。蘋果首席財(cái)務(wù)官盧卡·馬斯特里表示，蘋果第四財(cái)季的銷售額預(yù)計(jì)將出現(xiàn)與第三財(cái)季類似的表現(xiàn)。
【資料圖】
“近年來(lái)全球消費(fèi)電子市場(chǎng)需求銳減，加上創(chuàng)新力不足，傳統(tǒng)產(chǎn)品線帶給蘋果的利潤(rùn)貢獻(xiàn)力正在不斷下降。這也給蘋果實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)期戰(zhàn)略敲響了警鐘，其不得不在營(yíng)銷市場(chǎng)、業(yè)務(wù)板塊對(duì)策略進(jìn)行調(diào)整，從而加大自研芯片、AI應(yīng)用、汽車等領(lǐng)域拓展力度。”機(jī)械工業(yè)經(jīng)濟(jì)管理研究院兩化融合協(xié)同創(chuàng)新中心主任宋嘉在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。
iPhone賣不動(dòng)了？
三大終端業(yè)務(wù)全線下滑
蘋果最重要的產(chǎn)品iPhone業(yè)績(jī)表現(xiàn)令外界失望。蘋果最新財(cái)報(bào)中，來(lái)自iPhone的營(yíng)收為396.69億美元，較去年同期下降2.4%，低于市場(chǎng)預(yù)期。
“消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)低迷削弱了對(duì)智能手機(jī)的需求，疊加創(chuàng)新力不足難以拉動(dòng)新機(jī)銷量，蘋果手機(jī)的收入連續(xù)下滑。如果蘋果在第四財(cái)季的銷售額繼續(xù)同比下降，這將是該公司20年來(lái)銷售額同比下降持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的一次。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飆對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。
與此同時(shí)，iPhone在蘋果收入中的占比也在持續(xù)萎縮。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，第三財(cái)季iPhone在蘋果總營(yíng)收中占比為48.5%。而上兩個(gè)財(cái)季這一數(shù)字分別為56%、54%。
在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，馬斯特里稱，目前大部分iPhone的銷售都是通過(guò)某種促銷計(jì)劃實(shí)現(xiàn)的，包括以舊換新、分期付款和其他金融消費(fèi)方式，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)50%。蘋果將持續(xù)推進(jìn)這方面的工作。
其他昔日銷售火爆的終端也同樣表現(xiàn)不佳。本財(cái)季，除了iPhone，Mac和iPad也均出現(xiàn)銷售下滑。具體來(lái)看，iPad同比銷售下滑20%，總銷售額57.9億美元。Mac銷售額同比大幅下降7.3%至68.4億美元。不過(guò)，服務(wù)業(yè)務(wù)是業(yè)績(jī)表現(xiàn)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。本次蘋果可穿戴設(shè)備、家居設(shè)備和配件的營(yíng)收，以及服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收分別保持了2.4%、8.2%的同比增長(zhǎng)。
蘋果公司稱，由于流媒體音樂(lè)、電視產(chǎn)品或AppStore軟件消費(fèi)等服務(wù)的付費(fèi)訂閱超過(guò)10億美元，帶動(dòng)其服務(wù)部門的營(yíng)收創(chuàng)歷史新高。
整體來(lái)看，iPhone作為蘋果收入的核心，仍是公司表現(xiàn)的晴雨表。“今年一季度，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)下，iPhone依舊實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，然而當(dāng)下其表現(xiàn)不再堅(jiān)挺。考慮到市場(chǎng)仍未企穩(wěn)，手機(jī)銷售進(jìn)入新舊iPhone轉(zhuǎn)換期，新品備貨不強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)iPhone15系列手機(jī)多持觀望態(tài)度，因此業(yè)內(nèi)對(duì)蘋果下半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)不會(huì)寄予太高期望。”海通證券科技行業(yè)資深分析師李軒對(duì)記者稱。
分地區(qū)看，蘋果本財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為157.58億美元，較去年增長(zhǎng)7.9%。對(duì)比之下，蘋果最大市場(chǎng)美洲地區(qū)收入同比下降5.6%、亞太其他地區(qū)收入下跌8.5%。蘋果CEO庫(kù)克稱，得益于iPhone的推動(dòng)，蘋果在新興市場(chǎng)依舊保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這與蘋果營(yíng)銷策略改變有關(guān)。為了賣出更多的iPhone手機(jī)，蘋果甚至不惜在中國(guó)等市場(chǎng)降低手機(jī)售價(jià)，iPhone14的售價(jià)已經(jīng)在多個(gè)平臺(tái)創(chuàng)下“新低價(jià)”。同時(shí)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年iPhone15系列需求或低于14系列。華為等手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的快速回歸與新品的不斷迭代，也將對(duì)蘋果手機(jī)銷量形成威脅。
AI領(lǐng)域進(jìn)展緩慢
新動(dòng)力在哪里？
傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊減弱之際，頭顯等應(yīng)用AI技術(shù)的新終端讓外界對(duì)蘋果業(yè)績(jī)提升寄予厚望。
由于蘋果首款頭顯VisionPro在2024年出貨量預(yù)計(jì)較小，此次尚未在業(yè)績(jī)上有明顯體現(xiàn)。而蘋果CEO庫(kù)克也未帶來(lái)太多關(guān)于AI與蘋果融合的消息。在業(yè)績(jī)會(huì)議上，庫(kù)克依舊沒(méi)有主動(dòng)提起AI，僅在回答投資者提問(wèn)時(shí)表示，多年來(lái)蘋果一直在研究生成式人工智能，將AI和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，幾乎嵌入到每一個(gè)產(chǎn)品中。
據(jù)悉，蘋果正在內(nèi)部開(kāi)發(fā)類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語(yǔ)言模型，但迄今為止，這一模型及應(yīng)用依舊較為神秘。
李軒認(rèn)為，蘋果在傳統(tǒng)終端業(yè)務(wù)銷售動(dòng)能減弱，且在AI蓬勃發(fā)展的今天，在新領(lǐng)域進(jìn)程略顯緩慢，但其依舊擁有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈及研發(fā)能力，成熟產(chǎn)品的推出受到市場(chǎng)期待。目前看來(lái)，蘋果未有顯著創(chuàng)新產(chǎn)品可以接替iphone的“現(xiàn)金奶牛”效應(yīng)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新動(dòng)力依舊不明晰。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月3日，截至收盤，蘋果股價(jià)下跌0.73%，總市值30069億美元。
（編輯 張昕 才山丹）
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