這個冬天，年輕人的家，正在一方小小的冰箱門上凸顯變化——從鳳冠、微縮宮燈、流沙雪景等各式冰箱貼，隨后逐漸延展至地毯、中式化妝鏡、古典首飾盒……直至整個生活空間。
(資料圖)
“這些冰箱貼加起來可能比冰箱還貴，”一位收藏兩年的愛好者笑著說，“但每天推開家門，看到這面‘國風畫布’，就覺得家真正成了自己的精神角落。”
天貓雙11期間，一款以故宮博物院“點翠金龍鳳冠”為靈感的孝靖皇后鳳冠冰箱貼成為爆款，售出超過5000筆。而這只是冰山一角——淘寶平臺數(shù)據(jù)顯示，今年截至11月14日，冰箱貼成交額近七億元，購買人數(shù)超過千萬，其中文創(chuàng)冰箱貼占比超過六成。
在社交平臺上，“年輕人的冰箱”話題瀏覽量突破1億，討論超50萬次。從博物館“鎮(zhèn)館之寶”同款到微縮城市地標，從可動機關到流沙工藝，這方寸之間的磁片，正成為年輕人表達國風審美的一種方式。
社交平臺上網(wǎng)友秀出自己的冰箱
天貓雙11期間的數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)冰箱貼的消費者主要為一、二線城市中25至49歲的女性，老客復購率高達40%，顯示出極強的用戶粘性與情感認同。
消費者高漲的熱情背后，是供給側(cè)的持續(xù)創(chuàng)新。冰箱貼已從簡單的旅游紀念品，發(fā)展為融合文化、設計與科技的“微型藝術品”。以爆款孝靖皇后鳳冠冰箱貼為例，對比上一代鳳冠類型不僅結(jié)構(gòu)立體、設有互動機關，還引入AR功能，讓靜態(tài)文物“動”起來。同樣，依靠精巧設計，能發(fā)光的宮燈冰箱貼和流沙故宮雪景款均在雙11期間售出兩千多筆。
孝靖皇后鳳冠冰箱貼與故宮的雪流沙冰箱貼
隨著年輕人對國風審美的認同加深，消費范圍也從“微收藏”延伸至家居日用品。在淘寶等平臺上，“中古風”的家居日用品搜索量翻倍增長，“魚燈”“葫蘆”等傳統(tǒng)紋樣搜索量也呈兩位數(shù)攀升。
一批具備原創(chuàng)能力的國風家居品牌也隨之崛起。例如，梵瀚生活創(chuàng)意將蘇窗元素融入實木首飾盒，相關商品累計訂單超10萬件，帶動店鋪雙11期間增長30%。
故宮淘寶店鋪中，以故宮藏品雙喜字紋衣及名家書法喜字為靈感的百喜毯，累計訂單量超10萬筆；契合馬年、印刻生肖“馬”元素的新年福筒，上架一個月即售出近1萬筆；雀繞花枝隨身鏡上線累計售出30萬筆。
淘寶節(jié)慶禮品類目負責人介紹說，故宮淘寶在打造文創(chuàng)家居爆品過程中，產(chǎn)品高頻迭代、會員分層運營起了關鍵作用。同時，通過加強直播、短視頻等內(nèi)容形式投入，店鋪直播成交占比已達約15%，短視頻如逛逛種草等提升內(nèi)容成交占比提升到10%。據(jù)悉，目前已有數(shù)十家博物館文創(chuàng)品牌入駐淘寶，共同推動國風美學進入日常。
“生活家居用品作為剛需品類，在國風盛行與IP文化發(fā)展的影響下正在發(fā)生深刻變化，”淘寶家居節(jié)慶用品禮品類目負責人補充道，“市場不斷催生功能性與情緒價值兼?zhèn)涞纳唐罚@是‘國風生活美學’的具體呈現(xiàn)。”
從一方冰箱貼，到一張地毯、一面鏡子、一個家——國風，正通過年輕人樂于接受的方式，從小小的冰箱門，溫柔而堅定地吹向他們的整個生活空間。
孟音 曉風
校對 陶善工
