大皖新聞訊 近日，《千年徽州》大型紀錄片熱播，其中第三集“第一等好事”講述了徽州興辦書院、重視教育的優良傳統。如今，書院雖已退出教育江湖，卻在文旅江湖中獲得新生。從上海到黟縣，這個馬年新春，品牌策劃人閆甜就將一線潮流與徽州文化結合，用小小的文創讓宏村的南湖書院有了新傳說。
南湖書院文化創意空間
南湖書院已有600多年歷史，位于南湖畔，是游覽宏村的第一站景觀。日前，大皖新聞記者在書院內的文化體驗空間看到，來自天南海北的游客在此逗留，寫毛筆字、拓印、蓋章、購物。這處空間原是宏村小學的三間教室，小學搬離后閑置。今年春節，這里煥發新生，成為一個集非遺展示、文化互動體驗、文創、茶咖于一體的復合空間。
(資料圖片)
游人體驗一角
“這款‘南湖畫卷’卷軸，把湖面當墨池、書院做筆架，拿在手里就像帶了一幅微縮版的徽州山水。”正月初一，文化體驗空間試營業，南湖書院文化體驗空間產品負責人閆甜春節期間一直留在宏村。她身后的展架上，冰箱貼、包掛、毛絨玩具等幾十款原創產品錯落擺放，每一件都藏著一線潮流與本土文化的碰撞。
閆甜給游客介紹文創產品
“第一次來宏村，就被這里的山水人文震撼，可游玩后卻找不到一款能帶走的伴手禮。”閆甜說，這個游客的共同痛點，讓她萌生為徽州設計文創的想法。作為扎根上海10年的資深品牌策劃人，決定將一線城市的設計理念與供應鏈資源，嫁接到徽州文化的沃土上。團隊采用“異地創作+本地落地”模式，上海、蘇州的設計師負責創意輸出，核心成員扎根黟縣對接落地，既保證設計前沿性，又深度融入本土文化。
南湖書院文化體驗空間內部一隅
魚燈是徽州近兩年爆火的符號，在南湖書院文化體驗空間里，魚燈冰箱貼、魚燈搖搖筆、魚燈發箍、魚燈包掛隨處可見，也頗受游客喜愛。從正月初一至今，南湖書院文化體驗空間試營業半個月，已吸引游客數萬人次，產品銷售額達35萬元，這里正成為培育服務消費新增長點的示范。
魚燈搖搖筆
為了讓文創真正走進生活，閆甜堅持“用戶視角”。她設計的文創產品強調社交場景應用，定價對標一杯咖啡，主打輕伴手禮。“文創本身就是一種社交貨幣，會在你生活、工作、學習場景中高頻出現，就像冰箱貼、包掛、筆、橡皮。”
談及未來，閆甜眼中滿是憧憬。作為一個以系統IP手法打造的創新業態，他們希望將這里打造成宏村全新的文化地標，實現文化和商業的綜合效益，讓千年文脈在煙火氣中煥發新生，讓每一位游客都能帶走一段徽州記憶。
大皖新聞首席記者 朱慶玲
編輯 崔恒
