互聯網全面普及以來,各行各業紛紛開啟了數字化改革,線下終端與線上銷售渠道形成一體化格局。作為膳食營養補充劑行業的標桿企業和領導品牌,湯臣倍健在積極布局線上銷售網絡的同時,堅守線下銷售渠道,并通過直播、主題特賣、拼團、外賣平臺等形式,幫助線下零售終端引流和銷售轉化。
攜手美團買藥,拓寬新零售渠道
今年2月15日,湯臣倍健與美團買藥在北京舉辦了2023年戰略合作簽約儀式。雙方將就共建用戶心智,提升品牌影響力;擴充產品供給渠道,并持續優化,積極擁抱數字化趨勢;助力連鎖藥店數字化升級,優化O2O運營;推動雙方多業務線孵化、開發新的合作業態;進行行業數字化升級探索等方面展開深入合作。
本次戰略合作正式啟動后,湯臣倍健將充分利用美團買藥的數字化工具,進一步為消費者提供更便捷、更高品質的營養服務。除此之外,湯臣倍健也將持續擴大技術優勢和資源優勢,將自身的科研實力與平臺的數字化工具相結合,為線上用戶帶來更多元化的產品矩陣,形成湯臣倍健、連鎖藥房與美團買藥共創“互聯網+大健康”的格局。
探索新紅利,與線下門店共謀發展
互聯網的普及讓人們的生活方式發生了翻天覆地的變化,也讓消費者的購買渠道發生了巨大的改變,更多人習慣“網購”,線下門店客流量大大減少,門店收入銳減。在此背景下,湯臣倍健一方面著眼于培訓和銷售,著力提高線下門店的運營效率,另一方面自主開發“湯媽拼拼”小程序平臺,為每一家門店在開店、直播、邀約、引流的全鏈路過程中保駕護航。
湯臣倍健自主開發的“湯媽拼拼”小程序平臺,不僅幫助了產品在線下渠道的銷售跨越空間邊界,讓門店銷售不再只局限于周邊的三公里,讓引流效果最大化。此外,該平臺專屬的“一店一碼”玩法更保障了線下門店的參與度——通過線上渠道得到福利的消費者需到線下門店兌換,消費金額的回款100%回到門店。通過這種方式,湯臣倍健成功“盤活”線下門店,玩轉零售新玩法,同時為同行提供了優秀的發展范本。
關于如何讓線下門店在互聯網時代保持穩步發展,湯臣倍健從未停止思考。除了與美團買藥合作,拓寬新零售渠道;打造“湯媽拼拼”小程序平臺,促進線下門店銷量增長之外,湯臣倍健還聚焦時下的爆點話題,通過小紅書、抖音、微信公眾號等渠道,激發屬于門店的私域流量,進一步幫助線下門店更好的引流獲客。
歷史車輪的傾軋下,不少門店難以“自救”,而湯臣倍健通過與美團買藥合作、建立小程序、打造爆款IP等方式,加大力度賦能線下渠道,引領合作伙伴奔赴共贏。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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