本報記者 趙彬彬

4月13日，記者從玲瓏輪胎獲悉，公司與科特勒咨詢集團（中國）于日前舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方將在渠道和品牌頂層設計、數(shù)字化增長、終端零售賦能模式創(chuàng)新等領域展開多項合作。

據(jù)悉，在新冠疫情沖擊下，行業(yè)增長放緩、存量市場增大、細分需求不斷涌現(xiàn)，全球營銷模式發(fā)生了巨大變革，數(shù)字化營銷成為無數(shù)企業(yè)抵御疫情沖擊的關鍵。玲瓏輪胎因時而變，于2020年3月在國內(nèi)輪胎行業(yè)率先啟動新零售變革，重構“客戶、渠道、產(chǎn)品”的發(fā)展模型，積極探尋新的戰(zhàn)略性增長機遇。今年以來，隨著公司新零售3.0的開啟，如何圍繞客戶需求打造品牌資產(chǎn)、提升渠道數(shù)字化運營能力，成為玲瓏輪胎創(chuàng)新發(fā)展、破局突圍的關鍵。

科特勒咨詢集團作為全球頂尖的商業(yè)營銷及品牌戰(zhàn)略先鋒及行業(yè)推動者，在數(shù)字營銷、市場戰(zhàn)略等方面有著豐富的經(jīng)驗，戰(zhàn)略合作客戶覆蓋三分之二的全球500強企業(yè)。公司致力于在實踐中將顧客價值的核心方法轉(zhuǎn)化為解決企業(yè)在營銷增長戰(zhàn)略等方面面臨的具體問題。

此次戰(zhàn)略合作，科特勒咨詢集團將組建以科特勒咨詢?nèi)蚩偛妹谞栴D·科特勒親自指導的項目團隊，針對玲瓏輪胎發(fā)展現(xiàn)狀進行全面診斷和路徑梳理，并在接下來時間里，在營銷戰(zhàn)略、品牌驅(qū)動增長方面為玲瓏輪胎持續(xù)輸出落地可行的解決方案，幫助玲瓏輪胎進一步提升渠道端的數(shù)字化領導力。同時，通過優(yōu)化品牌架構、提升用戶品牌感知、豐富品牌聯(lián)想等，重塑玲瓏輪胎的品牌新價值。

玲瓏輪胎表示，公司將基于數(shù)字化營銷的底層邏輯，以“產(chǎn)品+服務+價值”的營銷模式，為輪胎產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新勢能，推動玲瓏輪胎在變革大潮中勇于探索，以堅守顧客價值為中心，早日實現(xiàn)打造世界一流輪胎品牌的奮斗目標。

（編輯 張明富）

關鍵詞： 戰(zhàn)略合作協(xié)議 咨詢集團