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11月20日至22日，2025長三角文博會(huì)在上海國家會(huì)展中心舉辦。豫園股份攜老廟、上海表、童涵春堂等一眾老字號(hào)及優(yōu)質(zhì)品牌精品參展，不僅帶來豫園商城上海印象店、上海筷子店的爆款文創(chuàng)，更在展會(huì)期間首次發(fā)布2026馬年豫園燈會(huì)文創(chuàng)衍生品，讓觀眾提前解鎖新春民俗盛宴的創(chuàng)意與喜慶。
馬年燈會(huì)文創(chuàng)首秀傳統(tǒng)IP玩出新花樣
作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、上海標(biāo)志性文化IP，豫園燈會(huì)自2023兔年起打造“山海奇豫記”自有主題，既在場(chǎng)景設(shè)計(jì)上推陳出新，更持續(xù)孵化爆款文創(chuàng)。本屆文博會(huì)上，2026馬年豫園燈會(huì)十余款文創(chuàng)正式官宣，涵蓋糖膠手提燈籠、冰箱貼、鑰匙扣、紅包、摜蛋卡牌等豐富品類。
其中，“馬上富貴”“云馬逐夢(mèng)”兩款糖膠手提燈籠堪稱明星產(chǎn)品，萌萌的卡通馬形象憨態(tài)可掬，可拆卸燈體搭配圖案貼紙、色彩套件，支持消費(fèi)者DIY個(gè)性化搭配，精準(zhǔn)契合年輕群體表達(dá)需求。其余文創(chuàng)或以馬為核心元素，或取材《山海經(jīng)》祥瑞神獸，將傳統(tǒng)中式美學(xué)與潮流設(shè)計(jì)理念深度融合，兼顧顏值與實(shí)用性。值得關(guān)注的是，馬年燈會(huì)還將聯(lián)動(dòng)敦煌等多個(gè)文化、文博IP，推出20多款聯(lián)名文創(chuàng)，九色鹿、寶相花等經(jīng)典元素的融入，將讓文化氛圍更顯多元厚重。
在11月21日“版權(quán)護(hù)航時(shí)尚黃浦”專場(chǎng)活動(dòng)上，豫園股份還分享了豫園燈會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的成功經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)文化IP的創(chuàng)新與傳承提供了實(shí)踐樣本。
老字號(hào)潮創(chuàng)聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)工藝碰撞時(shí)尚潮流
豫園股份旗下品牌矩陣的創(chuàng)意力作，成為展會(huì)另一大亮點(diǎn)。老字號(hào)上海表帶來蘇繡白玉蘭系列、外灘鐘聲系列版權(quán)作品，融合3項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利與2項(xiàng)工藝版權(quán)，實(shí)現(xiàn)非遺工藝與制表技術(shù)的跨界對(duì)話，生動(dòng)展現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成果。
珠寶領(lǐng)域亮點(diǎn)紛呈：老字號(hào)老廟的“天官賜福”系列，將“好運(yùn)”文化與國漫動(dòng)畫相結(jié)合，詮釋傳統(tǒng)與潮流的碰撞；高端黃金藝術(shù)品牌東家金造展示與藝術(shù)家邱啟敬合作的“觀山海”“觀自在”系列，以及“為馬年，尋一只守護(hù)神獸”藝術(shù)家定制作品，彰顯品牌從“材料價(jià)值”向“設(shè)計(jì)價(jià)值”的成功轉(zhuǎn)型。
此外，童涵春堂的草本文創(chuàng)、老城隍廟食品的經(jīng)典美味、WEI蔚藍(lán)之美的國風(fēng)護(hù)膚產(chǎn)品，以及上海印象店、上海筷子店的特色好物同步亮相，全方位展現(xiàn)豫園股份旗下品牌在傳統(tǒng)傳承與創(chuàng)新表達(dá)上的多元實(shí)力。
