湖北日報全媒記者走訪發(fā)現(xiàn)，近年來，武漢購物中心紛紛選擇“從頭武裝到腳”，開發(fā)“屋頂經(jīng)濟”，空中花園、天空農(nóng)場、星空影院等業(yè)態(tài)成為新寵，給消費者提供更加多元的消費場景。

購物中心 “從頭武裝”

提到屋頂經(jīng)濟，很多人最先聯(lián)想到五星級豪華酒店的屋頂餐廳和酒吧。如今，在武漢，屋頂經(jīng)濟已有更豐富的形態(tài)。

飛盤、擊劍、滑板，還有輕食、咖啡、精釀，“五一”小長假前后，武漢國際廣場在9樓天臺處舉辦“橘”市大好武漢首屆天臺露營運動會，潮男潮女云集。

入夜，龍湖江宸天街屋頂?shù)钠『┣驁觯惨齺肀姸嗷@球愛好者，籃球愛好者還紛紛在快手、小紅書等社交平臺上打卡。

5月21日晚，香格里拉酒店4樓，燭光悠然，別開生面的露天燭光音樂會，充滿“氛圍感”。

記者看到，武漢各大商圈正紛紛瞄準“屋頂”這塊寶地，布局空中花園、農(nóng)場、運動場、餐廳、游樂場、摩天輪、影院、泳池等多樣化商業(yè)形態(tài)。“屋頂經(jīng)濟”各類新玩法，正不斷被“解鎖”。

市場競爭 開啟“新天地”

睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心發(fā)布的《中國購物中心屋頂商業(yè)研究報告》顯示，在全國已開業(yè)的購物中心中，僅僅1%的購物中心利用屋頂空間進行商業(yè)經(jīng)營，19%的購物中心屋頂被用作停車場和屋頂綠化及太陽能發(fā)電，80%的購物中心屋頂面積處于閑置狀態(tài)，總閑置空間超過3000萬平方米，相當于4000個國際標準足球場的面積。

業(yè)內(nèi)人士稱，屋頂經(jīng)濟發(fā)展良好，可以與購物中心互相依存、互相促進，不僅可為購物中心補充新業(yè)態(tài)，也將增加購物中心的租金收入和營業(yè)額。

龍湖武漢相關負責人表示，城市空間緊張、籃球場數(shù)量有限，打造一個特色籃球場對籃球愛好者具有相當強的吸引力。

“人們渴望戶外，又顧忌出行安全，所以屋頂營地，是一個很好的載體。”武商集團相關負責人稱，正在建設中的武商夢時代廣場，未來屋頂將打造馬術俱樂部。國際廣場頂樓的天臺露營地，也將繼續(xù)舉辦各種各樣的戶外活動。

向“上”引流 大有可為

80%的購物中心屋頂面積處于閑置，意味著屋頂經(jīng)濟在未來仍大有可為。《中國購物中心屋頂商業(yè)研究報告》顯示，從在建項目規(guī)劃來看，屋頂商業(yè)利用率將由當前的1%提升至10%，增長迅猛。

中南財經(jīng)政法大學教授黃漫宇認為，在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一條路，就是通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和經(jīng)營形式，來提供一些線上無法替代的產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)與線上零售的差異化競爭，這是屋頂經(jīng)濟火爆的原因，也滿足了消費升級的需要。

世邦魏理仕武漢分公司董事總經(jīng)理王祎表示，從商業(yè)價值角度來看，屋頂經(jīng)濟能夠盤活空間，向“上”引流，提升租金回報率;從設計角度來看，能夠提升購物中心的整體顏值;從消費者角度來看，可以更多地滿足消費者社交、休閑娛樂、個性化等多元精神層面的需求;從生態(tài)環(huán)保可持續(xù)發(fā)展角度來看，能夠保護建筑頂部延長建材使用壽命，降低室內(nèi)溫度，實現(xiàn)生態(tài)環(huán)保可持續(xù)發(fā)展。他坦言，開發(fā)商需要結合購物中心的實際情況，打造差異化屋頂IP，“只有百花齊放才能促進屋頂經(jīng)濟繁榮發(fā)展”。(記者 黃磊 實習生 陳思彤)

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